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爆品方法论电子书

1.爆品专家为您详细解析上百个营销实战案例,教您在被抹平撕碎的世界中运用爆品思维突出重围!无需烧钱,帮您成功造圈用户、圈流量的爆品! 2.99.99%的企业与产品都死于营销不给力!解产品的情感魔咒,抓住市场的流量王牌。 聚焦互联网,启营销新征程! 3.未来十年主流商战模式做企业 做产品 爆品为赢,互联网思维 / 精准化传播 / 病毒型营销,时代互联网新玩法:实现低成本、高销量、大传播!

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作       者:陈轩

出  版  社:天地出版社

出版时间:2019-01-01

字       数:14.1万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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作者利用自己在品牌定位和爆品营销领域十三年的实践历练,结合移动社交媒体、爆品营销策略和社会心理学,精心筛选出上百个经典的营销案例,既分享了爆品内容的炮制方法和营销原理,也分享了爆品内容的推广技巧,告诉读者如何用移动社交媒体来颠覆传统营销模式,如何用互联网思维来玩转营销,实现低成本、高销量、大传播,成功造市场爆品。<br/>【推荐语】<br/>  1.爆品专家为您详细解析上百个营销实战案例,教您在被抹平撕碎的世界中运用爆品思维突出重围!无需烧钱,帮您成功造圈用户、圈流量的爆品! 2.99.99%的企业与产品都死于营销不给力!解产品的情感魔咒,抓住市场的流量王牌。 聚焦互联网,启营销新征程! 3.未来十年主流商战模式做企业 做产品 爆品为赢,互联网思维 / 精准化传播 / 病毒型营销,时代互联网新玩法:实现低成本、高销量、大传播!<br/>【作者】<br/>陈轩,爆品营销专家、连续创业者、天使投资人;十三年来历经100多家企业一线实战:加多宝、E人E本、云南白药、圣象集团、民生银行;虎嗅网CEO特训营、北京师范大学心理学院、北京师范大学经管学院等特邀专家;荣获《经济观察报》年度杰出营销人物奖,是行业里颇具实力的营销实战专家。深耕于商业模式、战略定位、品牌创造、爆品策划和病毒营销等领域的研究。<br/>
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PREFACE 前言

第一章 爆品养成 未来十年的主流竞争方式

打造爆品:绝不仅仅是运营,更是战略

养成原理:说利益,更说情感

终极目标:做品牌,更要做平台

执行法则:“森林火灾”效应

评价标准:什么才是真正的爆品

爆品养成:核心在于社会心理学

爆品受众:三大核心需求

第二章 炫耀法则 标榜阶层和独特性,让自我感觉良好

可口可乐“昵称瓶”:一个创意搞定全世界的90后

柏拉图性格标签:将破碎了的人群重新黏合起来

“反手摸肚脐”:一夜之间成为流行时尚标

一生只送一个人的“Roseonly”:一天销售近亿元

“留胡子”:一个小妙招让民间协会秒变全球性组织

“凡客体”:一夜爆红引发“全民化创意狂欢”

二更食堂:A轮融资吸金5000万

微信“朋友圈广告”:发广告都能引发全民狂欢

原本卖小东西的公众号:靠推文卖起了宝马车

人民日报军装照H5:火到可以申请吉尼斯纪录

“旅行青蛙”:在国内两天霸占了朋友圈

制造社交话题:Tiffany只用了一只毛线球

第三章 强调法则 强调价值与归属,以专业形象示人

《暖男》霸屏:电台主持人鲁瑾意外火了

力挺《Bully》:Twitter引发的网络冲击波

宝洁《Like A Girl》卫生巾广告:当天突破2000万点击量

《生于80年代》:自媒体的广告位一天一万元

爱心营销:腾讯公益“小朋友的画”一箭双雕

四处刷存在感:《人民的名义》成为高收视率的爆款剧

拉粉丝来站队:95后女孩的一篇小清新文章火了

纪录片《二十二》:一篇推文帮其实现排片率逆袭

一篇100万+测评文章:获得300万美金A轮融资

第四章 猎奇法则 寻找有趣与刺激,独乐乐不如众乐乐

《魔女嘉莉》“恶搞”营销:被免费报道了一次又一次

喜茶时尚:为什么风投愿意投资喜茶1个亿

制造反差效果:一个小网站一天获得30万用户

用户主动传播:社交网站Ning的几何倍增效应

“大黄鸭”走红:谁是幕后最大的赢家

汉堡王“听话的小鸡”:20余人换来2000万次互动

霍比特版安全须知:善于见“机”行事的新西兰航空

百事可乐“足球+角斗士”:征服全球年轻人

宝洁一鸣惊人:视频爆品的至高代表

依云“旱冰宝宝”:世界上最可爱的广告长这样

嘉士伯“为勇敢行为鼓掌”:大胆的创意助其实现品牌转型

“百度更懂中文”:搞笑广告助力百度上市

DC Shoes“gymkhna5”:还原好莱坞大片的飙车游戏

互动营销:T-Mobile坚持不懈的“快闪主义”

Three UK:一天之内YouTube点击率破100万

《1984》:拯救了苹果公司的伟大广告

TNT“Push to add Drama”:24小时获得千万+点击率

难受,想哭:“蓝瘦,香菇”到底是怎么火起来的

墨西哥卷饼:用一支小小动画片化解危机

Poo-Pourri“女神不大便”:优雅地推广羞羞的产品

百雀羚的神广告:走红到被告

脸萌、围住神经猫:“游戏太脑残,但是根本停不下来”

老干妈配雪糕:好吃到根本停不下来

微信发红包看照片:活动越限时越火

恶搞世界名画:抖音凭借这支H5赶超快手

《深夜,男同事问我睡了吗……》霸屏:有道翻译的有趣H5

“天才小熊猫”:套路满满的文章总是让人上瘾

“六神磊磊读金庸”:靠什么实现小号的逆袭

强拉关系巧妙植入广告的代表:顾爷和“石榴婆”

第五章 学习法则 获取有用知识,大家一起来学习

Small World Machine:可口可乐的大格局

大洋波岸的网红直播:27岁就登上了福布斯精英榜

自制综艺的风向标:高晓松凭借《晓说》火了起来

科普雾霾:柴静《穹顶之下》一日火爆全国

利乐公司成功的广告软文:《怎样喝牛奶最有营养》

《“痞子”CEO唐岩》:靠一篇趣文吸引到风投基金

烧脑的引力波:科学知识也可以有意思地讲出来

利用人的恐惧感做营销:史玉柱放大招做牛了脑白金

第六章 宣泄法则 发泄内心的汹涌,一起笑来一起哭

制作了9张怼对手的海报:神州专车为约车行业迎来了春天

“微信教主”咪蒙:靠什么一炮而红

《如何假装成一个好妈妈》:一夜间刷爆朋友圈

成功的“饥饿营销”策略:小米手机屡屡被抢购一空

一首《江南style》横空出世:创造了新的吉尼斯世界纪录

神曲《小苹果》:一时间火遍大街小巷

多芬《演变》:社交网络小视频不小心获得了戛纳奖

电影《失恋33天》:投资1500万却赢来3.5亿票房

“少放鞭炮和不买鞭炮”:如何引发全民讨论

《谢谢你爱我》:4天5000万阅读量的火爆原因

网易云音乐地铁广告:从群众中来,到群众中去

神州专车的“神”广告:靠迟到的Michael王魔性刷屏

第七章 探索法则 激发互动与参与,亮出你的态度来

全球人都在玩的“冰桶挑战”:改变了慈善募捐玩法

谷歌邮箱邀请制:不花钱玩营销的始祖之一

把微信“抢红包”玩疯了:越过了支付宝和微博

支付宝“集五福平分2个亿”:实力反击微信支付

魔漫相机4天新增千万用户:火爆的秘密在哪里

Hot or Not:靠42名好友引爆的一个网站

1天做到400万阅读量有点牛:用100元硬币如何做到

“漂流瓶”:把一摊死水的QQ邮箱救活了

《四眼怪物》:一部小片引发美国影业地震

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能“偷菜”的开心网:中国版的“脸书”

“新世相”30张免费机票:不到12小时涨粉11万

一篇带有70个错别字的公益文:带来1亿人的狂欢

一篇只有38个字的短文:为啥火遍朋友圈

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