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短视频运营指南(套装共5册)电子书

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《刷屏:视频时代的疯传法则》内容简介:你是否常常被病毒视频刷屏?你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”? 视频时代已经到来,我们每天观看网络视频的时长近58分钟,网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候,答案不再局限于世界杯或奥运,一个简单的视频,如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。 YouTube流行趋势经理在《刷屏》中,以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频,包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型,深入探讨了这些视频是如何流行起来的,网红主播怎样快速吸引粉丝,以及如何引领流行文化。《刷屏》指出,在视频时代,作为观众的我们拥有了前所未有的话语权,而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关,而在于它是否能够**大限度地激发观众参与互动,比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。《刷屏》还探寻了网红的诞生历程,揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。 《订阅:数字时代的商业变现路径》内容简介:数据显示,年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10 亿小时,这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。 数字时代如何实现创意变现?视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力?想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口,你需要先了解YouTube。在过去的10年里,互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样,深刻地改变了媒体和娱乐产业。 长期以来,媒体行业主要依赖三种收入来源:广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展,已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者,如何推动内容创新,视频分发的逻辑是什么,如何增加订阅,如何取悦广告主又不让粉丝反感?这本书是了解数字时代新型商业模式的一手资料。 《拉新》内容简介:拉新,指通过各种手段为产品不断导入新用户,是运营工作的核心之一,贯穿产品的整个生命周期。网飞、拼多多、爱彼迎、小蓝杯、快手、饿了么等明星产品,都是因为持续拉新、快速实现用户增长,而受到产品人、运营者和营销人的学习和追捧。所以很多人认为,找到成本低获取用户的拉新渠道,就能让运营工作事半功倍;持续导入高质量用户,才能**大提升产品的成功率。 运营大师加布里埃尔·温伯格,在创立鸭鸭搜索时,难以实现用户增长。通过与40多个超级产品的创始人和核心运营者的深度交流,他发现了快速获取新用户的各种运营手段,并将其完善为一套3个步骤和19种渠道的拉新指南。通过持续拉新,温伯格使鸭鸭搜索以10倍的增长率连续增长了5年,成功抢占了谷歌、微软等行业巨头的用户资源。目前,鸭鸭搜索平均日活达3437万,月访问量超过10亿次,跻身 “全球百大网站”之列。 《超级话题》内容简介:在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级”营销事件? 多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠,回顾近十年的营销思考和实战经验,倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意,每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案,快速策划、生产、引爆下一个超级话题! 《小群效应》内容简介:互联网经济时代,新零售、网红经济、知识经济多受益于社群。用户的获取、留存及订单转化直接决定了一个社群的存亡。无论是“做”群还是“用”群,每个人都需要迭代常识:了解用户行为习惯,了解社群运行规律。《社交红利》《即时引爆》作者徐志斌历时两年,挖掘腾讯、百度、豆瓣的一手后台数据,从上百个国民级产品中深度解读社群行为,通过大量生动案例总结出利用社交网络和海量用户进行沟通的方法论。本书将告诉你:海量用户和收入究竟从哪里来?如何影响用户的决策?激活用户的六大驱动力是什么?“微信读书”“全民K歌”“狼人杀”“王者荣耀”“贴吧”“AKB48”等大牛产品运营社群的成功经验有哪些?这是一部关于社群运营的长尾理论:用好小群非常重要。如何运营不同种类和不同阶段的社群?找大群营销,不如找准变现的“连接者”。书中另附80余张图表的数据分析和优秀社群的内部运营详解,为创业者、产品经理人、社群运营者、营销人员、互联网企业家、投资人提供了关于社群的全新用户解决方案。
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超级话题

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推荐语

序一

序二

自序

第一章 营销之困

第二章 定位:好的定位是超级话题的基础

第三章 关联:让创意的产生像做加减法一样简单

第四章 趣味:世界人民通用的100+趣味法则

第五章 传播:让传播再飞一会儿

第六章 参与:激发二次传播,让传播事半功倍

第七章 转化:没有转化的传播都是耍流氓

附录

后记

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拉新

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前言:用户增长胜过一切

第1部分 运营的基础是用户持续增长

第2部分 找到新用户的19个运营渠道

致谢

附录:中间环测试

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刷屏:视频时代的疯传法则

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前言

第一章 从YouTube的第一个视频说起

第二章 恶搞视频:开辟娱乐新时代

第三章 混音:表达自我的新语言

第四章 网络歌曲如何引领流行文化

第五章 广告的最高境界是娱乐大众

第六章 10亿目击者正在改变历史

第七章 知识的盛宴

第八章 小众频道的逆袭

第九章 触及最隐秘的欲望

第十章 病毒视频是怎样炼成的

第十一章 制造互动才能创造潮流

第十二章 网红的诞生

结语

致谢

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小群效应

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名人推荐

推荐序一 社群的力量

推荐序二 是的!今天早已经是丰饶经济!

推荐序三 未来会出现首席社群官吗?

推荐序四 用户心智与社群市场

前言 社群效应背后的六大驱动力

01 小群效应

02 三近一反

03 连接者

04 你能为我解决什么根本性问题?

05 小池塘里的大鱼

06 互惠接口

07 三人成虎

08 七种社群

09 让人们愉快地消耗对方时间

10 我想证明自己很伟大

致谢

参考书目

附录

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订阅:数字时代的商业变现路径

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前言

第1章 人人都能创作 播主的兴起

第2章 争夺用户时间 让注意力成为变现工具

第3章 制造互动 放大内容黏性和影响力

第4章 自制内容的爆发性传播 追求真实性和新鲜感

第5章 抢占用户 内容的全球分发

第6章 网络视频 不同于电视的吸引力

第7章 细分领域的机会 小众的逆袭

第8章 缩小“广告狂人差距” 打造主流影响力

第9章 订阅 数字时代的创意变现

第10章 新闻行业新气象 让用户进入现场

第11章 定制推送直达受众 如何成为受欢迎的广告

第12章 流行孵化 音乐产业重回巅峰时刻

第13章 占据流量入口 移动消费的超速增长

结语 通往世界的窗口

致谢

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