在热闹非凡的“双十一”和“6·18”，你了吗？ 如果你是一名消费者， 你有没有沉浸在秒杀、凑单和满减的狂欢中？ 你是不是觉得：付定金的那一刻，感觉赚了整个世界；付尾款的时候，感觉整个世界都没了？ 你是不是觉得学数学太有用了，能够让你完美避商家套路：15元定金三倍膨胀，津贴跨店满300减40，00:00前付款两件七折，五赠一…… 你是不是一边高喊着“低碳生活”和“断舍离”，一边无法自拔地“”？
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7.1
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前言
第1章消费是如何影响人类行为的
什么是消费心理学
消费心理学如何跟上消费社会的脚步
小结 》》》
第2章为什么消费者总是对你的广告视而不见
消费记忆
学习
小结 》》》
第3章如何才能吸引消费者的注意力
感知与注意之间的联系
感知
注意
小结 》》》
第4章伪精致背后的心理剖析
身份
自我实现预言
消费对自我的负面影响
媒体如何帮助人们提高身份和增强自尊
小结 》》》
第5章为什么买买买可以治愈各种不开心
情绪
情绪研究
情绪、注意与回忆
情绪对决策的影响
氛围
情绪的说服理论
小结 》》》
第6章如何才能让消费者改变态度
态度是如何产生的
是什么促使人们改变态度的
态度可以预测行为吗
大众传媒的影响
小结 》》》
第7章如何不留痕迹地影响消费者决策
广告
注意力的作用
广告信息的详尽加工
广告成功的其他因素
阈下广告——真实还是虚假
文化差异
小结 》》》
第8章到底是什么在驱动我们冲动消费
动机
动机理论
如何激励消费者
小结 》》》
第9章品牌超爱的“死忠粉”是如何炼成的
消费者决策
品牌忠诚
小结 》》》
第10章为什么网购瘾根本停不下来
互联网的使用
网络消费
社交网络消费者
心理健康
小结 》》》
第11章孩子的钱该怎么赚
儿童与消费
儿童的认知与成人有何不同
主流媒体的影响
将儿童作为消费者是否合乎道德规范
小结 》》》
第12章我们能够从买买买中获得幸福吗
为获得幸福而购物
不良消费
良性消费
小结 》》》
第13章为什么商家的环保牌屡试不爽
环境问题
消费对于环境的影响
可持续性
环保产品：一个复杂的问题
非环保消费能否减少
是否存在最佳的心理学方法
小结 》》》
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