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商战电子书

20周年纪念版 商业即战争,敌人即竞争对手,战场在顾客心智中  定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,以及“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

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作       者:(美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2016-12-01

字       数:11.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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艾·里斯和杰克·特劳特推出震惊整个商界的经典之作——《商战》,提出“商业即战争,敌人即竞争对手,战场在顾客心智中”的观。时至今日,他们当年提出的各种商业战略仍然充满着活力。为纪念这本惊世之作出版20周年,里斯和特劳特为新一代商业人士对全书做了注释和详述。  这本全球商业畅销书特别版揭示了今天企业如何智取、迂回和败竞争对手。作者重新审视了1986~2006年的各种商业活动,对商业*令人印象深刻的成功和失败案例行了别生面的深度分析。  里斯和特劳特阐明了如何制定适用于各行各业的有效攻计划,除此之外,本书还具有如下特:  提出了大多数公司(包括大型和小型公司)在制定商业方案时所忽视的基本战略  提出了商战的基本原则:攻战、防御战、侧翼战和游战 重温大获成功和不太成功的广告,并分析其成功或不成功的原因 对上一版所述市场领导者行持续跟踪<br/>【推荐语】<br/>20周年纪念版 商业即战争,敌人即竞争对手,战场在顾客心智中  定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,以及“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 长城汽车品类聚焦造“中国SUV领导者”,盈利能力居国内车企之冠 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌” 红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……<br/>【作者】<br/>作者简介 艾·里斯(Al Ries) 里斯伙伴(全球)营销公司主席、营销史上的传奇大师、全球营销战略家、定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大商业大师”。作为作者,与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的*。目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。 杰克·特劳特(Jack Trout) 全球营销战略家、定位理论创始人之一,在40多年的实战中不断创与完善了定位理论,作品包括《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。目前为特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国负盛名的国际战略咨询公司之一,在全球28个国家设有分公司。 译者简介 顾均辉 国内经营过实体企业的定位落地专家。深研定位理论数年,参与近百家企业的定位战略项目。拥有超过20年的企业经营经验,曾任多家跨国公司中国区高管,深谙中国本土企业运营之道。现应邀在清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、武汉大学等定位培训机构及高等学府讲授定位。 至今已在全国授课近100期,为近万名企业家讲授了系统的定位思想及实战工具。服务过香飘飘奶茶、张一元茶叶、白象方便面、安徽宣酒、全聚德烤鸭、重庆张鸭子、量子高科、甘其食包子等众多品牌。<br/>
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序言

前言

引言 商业即战争

第1章 2500年的战争

第2章 兵力原则

第3章 防御优势

第4章 新竞争时代

第5章 战地性质

第6章 战略形式

第7章 防御战原则

第8章 进攻战原则

第9章 侧翼战原则

第10章 游击战原则

第11章 可乐战

第12章 啤酒战

第13章 汉堡战

第14章 计算机战

第15章 战略与战术

第16章 商业领袖

结束语

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