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汽车产业内容营销研究电子书

售       价:¥

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作       者:陈昊

出  版  社:人民日报出版社

出版时间:2021-01-01

字       数:606

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在互联网、移动互联网快速发展的当下,如何有效地借助内容营销手段达成品牌塑造和产品销售的目标,成为营销从业人员广泛关注的话题。本书是一本关于汽车产业营销的学术专著,重点探讨了汽车产业开展内容营销的主要模式和创新机制,并对未来的汽车产业内容营销发展趋势进行了展望。共包括内容营销概述、产业链视角下的内容营销、内容营销的运作机制、内容营销的主要模式、汽车产业的内容营销现状、汽车产业的内容营销困境与解决方案、汽车产业内容营销的生产机制创新、汽车产业内容营销的分发策略创新、汽车产业内容营销的互动模式创新、智能时代的汽车产业内容营销发展趋势十章。
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作者简介

目录

第1章内容营销概念的界定

1.1 内容

1.2 内容产品

1.4 内容营销

第2章内容营销的演变与价值

2.1 内容与营销关系的演变

2.2 企业的内容营销思维转换

第3章产业视角下的内容营销

3.1 线上内容营销的市场规模和形式

3.2 内容营销的产业链

3.3 内容营销服务需求方

3.4 内容营销服务提供商

3.5 内容分发渠道/营销互动平台

3.6 线上内容营销产业政策

3.7 内容营销产业竞争壁垒

第4章内容营销的作用机制

4.1 场景预置实现精准触达

4.2 内容驱动消费转化

4.3 数据驱动赋能内容营销

第5章汽车产业的内容营销现状

5.1 汽车产业的营销现状

5.2 汽车产业的内容营销现状

第6章汽车产业的内容营销困境与解决方案

6.1 汽车产业的内容营销困境

6.2 汽车产业内容营销困境的成因

6.3 汽车产业内容营销困境的解决方案

第7章汽车产业内容营销的生产机制实践

7.1 主要的内容生产模式

7.2 商业化内容的生产逻辑

7.3 汽车产业的内容生产机制创新

第8章汽车产业内容营销的分发策略应用

8.1 主要的内容分发和推荐模式

8.2 汽车产业内容营销分发的策略创新

第9章汽车产业内容营销的互动模式创新

9.1 主要的用户互动方式

9.2 基于内容的营销互动场

9.3 基于用户生命周期的汽车营销互动创新

第10章未来汽车产业内容营销发展趋势展望

10.1内容、分发和互动的高度融合

10.2人机协同下的智能化发展

10.3顾客没合下的共创化发展

10.4主流文化与潮流文化内容的平衡

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