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整合营销传播：理论与实践

整合营销传播：理论与实践

夏晓鸣
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内容简介

夏晓鸣主编的《整合营销传播：理论与实践》的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
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