项目策划(第3版)

本书在综合考虑项目策划与创意、谋略、计划、管理、营销、风险控制等关联知识的同时，吸纳了麦肯锡咨询的结构性分析方法，从战略、营销、项目管理等多重视角出发，围绕策划人员和企业的实际需要，行项目策划理论和知识体系的设计。本书不仅强调知识的系统性，也突出了项目策划的实战性内容，通过各种类型的案例，对不同形式的项目策划行了分析与阐述。本次修订在保持整体框架结构不变的情况下，从系统性和知识体系的完整性上一步提升，同时更新部分案例，做到与时俱。
【作者】
卢长宝，1971.3，江苏省高邮市人，福州大学经济与管理学院教授、博士生导师，管理学博士。在研究方面，主要从事营销管理与消费者行为研究，目前已主持两项国家自然科学基金项目，并在国内外期刊上发表多篇期刊论文。在教学方面，主要为MBA学生及本科生传授营销管理和项目策划方面的知识。教学科研之余，也为企业提供企业战略、营销管理和人力资源管理等方面的咨询和培训工作。