县域电商运营：打造县域经济新引擎

本书从探索“互联网 县域”新模式、县域电商管理及运营实战、农业电商、农产品电商、农村*、农特微商、县域物流七大维度，对县域电商行了全方位、立体化的深剖析，为地方政府推县域电商战略落地，创业者及企业掘金县域电商风口等提供清晰的探索路径。
【推荐语】
1.放眼全国，农村已成为一个潜力巨大的电商市场。全国正在推“电商农村”，扶持200个示范县，主要是完善物流、培养人才以及加强服务站建设。全国将投1400亿元，到2020年，农村宽带将覆盖98%的行政村，要让快递实现“村村通”。在2017“农创”战略推出之后，很快获得各地政府及商家的关注与支持。如今，越来越多的农村网商卖家驻顺联动力，通过平台推广销售农产品，农产品上行的问题是农村电商发展的重中之重，希望通过与地方政府联动，大力推动顺联动力“农创”战略发展模式精准落地，合力通农村电商上下行壁垒，带动创业就业，拉动农村经济新动能。 2.近几年，在地方政府及企业的积极探索与实践下，县域电商爆发出了惊人的造富能力，电子商务成为了发展县域经济的新引擎，吸引了社会各界的广泛关注。发展县域电子商务，通过“互联网 ”模式赋能并推县域经济发展，将有助于实现城乡经济协调发展，为我国经济发展增添新活力。我国政府推出了一系列扶持政策推并规范县域电商产业发展，如2016年12月推出的《电子商务“十三五”发展规划》中明确指出：“电子商务不仅成为县域经济弯道超车的有效路径、跨越式发展的突破口，而且是加快县域经济转型升级、提质增效的必然选择，更成为县域经济工作全面推的有效支撑，是县域经济持续增长、提高综合实力和核心竞争力的新的原动力。” 3.发展县域电商，既要推农产品上行，又要推工业品下乡，通过充分发挥电子商务在去除大量中间环节，降低流通成本，提高流通效率等方面的优势，建立起高效畅通的现代商品流通体系。经过多年的探索，部分地方政府已经摸索出了具有地域特色的县域电商发展路径，遂昌模式、武功模式、通榆模式、沙集模式、清河模式、成县模式等都是典型代表，在创造新就业岗位、推动传统企业转型、完善农村基础设施建设、提高农村生活水平等方面展现出了巨大优势，更为县域电商在全国范围内的推广普及提供了宝贵的借鉴经验。 4. 在县域电商带来的重大发展机遇面前，创业者、电商企业、传统企业、投融资机构等纷纷投了大量的资源与精力。其中两大国内电商巨头阿里与*的表现尤为抢眼，在获客成本不断增长，流量增速日渐趋缓背景下，实施渠道下沉战略，发展农村电商也是阿里、*等电商巨头的必然选择。作为县域电商一个重要细分领域的农特微商，凭借较低的门槛而获得了大量创业者及中小企业的青睐，通过在基于信任关系建立的社交圈中分享信息，为城市居民提供优质特色农产品，和农业种植大户、农业生产基地行战略联动，强化自身的供应管理能力，并引众筹模式、预售模式等整合跨区域、碎片化、小批量的订单，在提高用户体验的同时，也降低了经营分险。 电商产业的复杂性与农村地区发展的滞后性，注定了县域电商是一项庞大而复杂的系统工程。 5.在和业内同仁交流分享过程中，作者发现很多创业者和企业因为了解到县域电商的巨大发展前景而盲目布局，对于如何定义自身在产业中扮演的角色，采用怎样的商业模式等根本没有行深思考，从而在实践过程中陷严重的发展困境，甚至部分企业因为资金断裂而走向死亡。鉴于此，作为一个互联网行业观察者，县域电商研究者及从业者，本书作者刘健老师在对多年的研究与思考行深总结，并结合自身从业经验与诸多实践案例基础上创作了《县域电商运营：造县域经济新引擎》一书，希望能够给读者、创业者、政府部门、传统企业、电商企业等提供一些启示与帮助。
【作者】
李华强 广东农联电子商务有限公司执行董事，广东省电子商务协会副会长，国家电子商务农村综合示范县广东指导专家组组长、复评专家组副组长，广东省电子商务百强名师，广东电商专家、创业导师。出任多个县域电商顾问、农业互联网项目评审专家、农村电商企业顾问。 从事了12年农业电商，曾先后创立2个综合商品电商商城、2个农特产品电商商城平台、2家农业电商服务公司，成功举办“广东21地市农村电商巡回培训”活动，电商培训及业务合zuo足迹遍及广东、江西、广西、贵州、云南、海南及浙江等地区，多年来教授学员覆盖广东省商务体系、科技体系、农业体系、供销体系等全省众多农电商相关单位、企业、团队及个人等，联合编写了专业书籍《广东省农村电商发展报告（2015—2016）》，在全国拥有众多农业电商合作伙伴和粉丝群体，被业内称之为农村电商“教授”“村长”。 周建平 广东省电子商务协会副秘书长兼农村电商部主任，广东省农村电商创新中心副主任，2016—2017年广东“众创杯”创业创新大赛之农村电商赛负责人，参与《广东省农村电商发展报告（2015—2016）蓝皮书》《罗定市农村电商发展规划（2016—2020）》编撰工作等，推动省、市、县共建罗定市等县域电商生态系统。