打造爆款：为个体进行商业赋能

  这本书是*本记录了现代体育背后惊人商业故事的著作。   “体育商业化”是一场真正的革命，把运动员从金融金字塔的底部移到了*。   这场革命始于1960年，克利夫兰一位名叫马克·麦科的律师说服一个名叫阿诺德·帕尔默的高尔夫球手和他签约。   在短短几年之内，马克·麦科将帕尔默的年收从5000美金提升到了500000美金，从此彻底改变了体育产业的格局。   作者引了一个被大众熟知的人物，为我们讲述了现代运动员、体育经纪人、电视公司高管、教练以及产业所有者一起创造和主导了行业多方面的故事。   也让我们从中看见，对于文体娱行业而言，造爆款才是取得成功的应有之道。
【推荐语】
  关于《造爆款》，你需要知道的至少三件事：   ★你不必自己成为爆款，但你需要了解造爆款的本质逻辑。   在迈克尔·乔丹之前，人们通常的想法可能是拿着50万美元签一些球员，而被称为“美国球鞋制造业教父”的索尼·瓦卡罗却另辟蹊径：把这些钱全给了迈克尔·乔丹。自此，一场体育革命始了。   在*稀缺性价值的人和产品上投注*的筹码，从来都是造爆款的绝佳手段。   ★“故事”是爆款时代商业的流通货币。   耐克公司并不生产竞速单车，却签约了兰斯·阿姆斯特朗，因为他战胜癌症，重返职业自行车赛场。   耐克并没有向高尔夫球俱乐部售卖任何产品，却签下了老虎伍兹，作为历史上*个职业高尔夫黑人球员，伍兹在世界上*古板的体育运动项目中破了种族边界。   他们都让原本并不受大众关注的竞技领域成为全球化运动，爆款需要故事，而故事跨越国界，被全人类所需要和理解。   ★赛道够长，赢家才够强。   为什么从来都不是一个职业高尔夫球手的人，却被后人尊称为“发明现代体育行业的人”？ 国际管理集团(IMG)创始人马克·麦考马克是如何从一位籍籍无名的律师，一步步成长为坐拥全世界无数文体娱乐巨星经纪约的商业巨擘？   造爆款，有时需要潜心耕耘一个未被发现的赛道，即使所有人都不看好和不相信。   这本《造爆款》，让你通过一群人和一个行业的变革故事，领略造爆款的成就感与惊心动魄。
【作者】
  [美]马修·福特曼（Matthew Futterman）   《华尔街日报》的高级专栏作家。   此前，他曾经为《费城调查报》和《新泽西州明星纪事》工作，在2005年，他作为该刊物的成员之一获得了普利策奖（突发新闻），长期关注体育及商业领域。