电子商务文案：创意 策划 写作

本教材作为电子商务文案的基础教材，通过6个项目来行展现，按照电子商务文案的基础知识、网店商品文案、微信文案、微博文案、软文基本知识与写作技巧，以及you秀的文案赏析为序依次为大家介绍文案的相关内容。全书内容详实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引文案写作内容，并在正文提供you秀案例以参考，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特。本书每章由要展示列出章节要，正文中详细讲解文案的每个知识，课后还设置了拓展阅读和练习习题。通过对各章节学习，学生能够完全掌握电商文案的基本知识和编写方法。 本教材主要适用于高职国际商务、商务英语、电子商务等专业的学生行“电子商务文案策划和写作”课程的教学和培训，是电子商务文案的基础教程，也适合选修课使用。
【推荐语】
1、理论和实践相结合，采用案例+知识+实操模式组织教材内容。 采用“案例+知识+实操模式”的教学方法可以明显改善教学效果，有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重电子商务文案的理论和实际编写相结，每一章都由经典案例引，介绍文案的基础知识，以课后习题和实训行练习，以提升理论性课程的教学效果。 2、按照电子商务文案的多个平台来组织内容，思路清晰，逻辑性强。 本教材以当前主流的几个电子商务营销平台作为基础，组织各平台中电子商务文案的编写方法和技巧。主要包括电子商务文案的基本认知、网店商品文案、微信文案、微博文案和软文的基本知识与写作技巧。还分享了多个优xiu的电子商务文案，并对这些文案做出分析，帮助大家认识和理解。 3、以文案结构为主线，体现先理论后实践的教学设计。 本教材在调研电子商务文案岗位的工作任务和职业能力的基础上，依据电子商务文案课程标准，抛弃了以知识体系为线索的传统编写模式，采用了以文案结构为主线、先理论后实践的编写模式。该模式注重以学生为主体、以培养职业能力为核心目标，以真实项目为载体，融“教、学、做、考、创业”为一体，强调对电子商务文案编写能力的训练，紧紧围绕完成工作任务的需要来选取理论 知识。 4、企业人员的真实加为教材提供了丰富的案例和教学素材。 本教材的编写人员是校企he作，发挥了各自的优势，学校的教师都具有博士学历，教学经验丰富，侧重理论的理解和编写，企业的人员实践经验丰富，侧重于案例和操作部分的编写，为教材注了真实的案例，与实际完全相符，学生能够更好地掌握技能，提高jiu业竞争力。
【作者】
《网络营销》省级精品课程负责人，电子商务专业现代学徒制试项目负责人。兼任全国跨境电商操作专员考试委员会副主任委员、国贸学会跨境电商教学工作委员会副主任、全国电商职业教育案例教学研究中心副主任、全国电商职业教育案例教学研究中心南昌基地主任、全国企业家协会跨境电商专业委员会副主任、陶行知国际研究中心学术委员会委员。