市场营销-大数据背景下的营销决策与管理(第二版)

本教材依据*制定颁布的MBA硕士教育和工商管理、市场营销本科专业的核心课程教学基本要求，在*版的基础上修订编写，力求在突出MBA教学与本科教学需求的共同上，更加凸显网络新技术、大数据分析等技术交叉融合应用于营销管理决策的手段。本书知识内容体系涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，增加了大数据分析手段的应用。在继承经典营销理论体系的基础上，将其决策和管理加以精简化、系统化和精准化。从营销的战略决策到策略制定，更加突出了营销管理的主线条。为了有效地使用案例帮助学习，本书在介绍大量中国企业大数据分析和网络营销近年的经典案例基础上，将案例以章为单位建立了学习体系。此外，为了一步提高学习者的营销问题分析能力，书中还设计了不同内容和方式的小训练，在注意营销知识体系完整性的同时，为学习者通过营销管理纲要形式，拓展了新的思考问题的空间。
【推荐语】
市场营销学教材经典改版
【作者】
孔锐，中国地质大学（北京）工商管理系主任，副教授。研究方向顾客关系管理、市场营销，曾获部QC成果奖、市科技先工作者称号。主讲市场营销、国际市场营销、网络营销、大数据营销、质量管理等多门课程，主编过教材包括《市场营销决策与管理》、《统计学：原理及应用》等。首批选全国万名优秀创新创业导师人才库，指导大学生多次获得“三创赛”、省市级一、二等奖。