大健康IP：爆款思维与传播手册

本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面造大健康IP 和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP 的核心价值，以及创新场景下的IP 传播与文旅发的产业落地。 另外，本书通过分析大健康相关领域的品牌IP 及城市IP 造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长。同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，行分析和解 读，具有实战性和应用性，并用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示了，大健康领域传播与产业落地的教科书。
【推荐语】
中国工程院院士、国医大师石学敏，世界针灸学会联合会主席、中国针灸学会会长刘保延联袂推荐。
【作者】
张竣程，2018 世界中医针灸健康艺术节总导演，世界中医针灸主题曲《针艾世界》作词、作曲与制作人，著名青年导演、制片人，北京衢州商会副会长，北京衢江商会商务副会长。 杨宇洋 女，汉族，中共党员，医学硕士、英语语言文学硕士, 中国中医科学院副研究员。