国际市场营销(十三五)

国际市场营销是指商品和劳务流一个以上国家的消费者或用户手中的过程。本教材主要内容涵盖以下几方面：对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等；国际市场营销环境分析；国际市场营销战略决策，包括国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和模式选择；管理国际市场营销组合；国际营销战略的执行，包括国际营销运营的组织和控制等。
【作者】
夏新斌，男，教授，硕士研究生导师，湖南中医药大学管理与信息工程学院管理系主任，主编过《大学生创业基础》等多部教材，具有丰富的写作经验。