出海:解密中国企业海外形象管理之道

本书从“走出去”的中国企业出发，聚焦提升中国企业海外形象这一重大战略问题，探讨了中国企业海外形象塑造的驱动机制，并从国际化程度、国际化动态能力以及研发国际化三个方面考虑了中国企业海外经营的合法性获取及形象塑造机制。本书聚焦提升中国企业海外形象这一重大战略课题，采用定量与定性相结合的方法，对已然到来的中国企业"出海潮”有着重要的参考意义，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献一份力量。
【推荐语】
本书全面分析中国企业海外形象塑造策略，详解中国企业海外形象管理的缘起，探索中国企业海外组织合法性渠道，深度解读中国企业出海的新机遇和新挑战，列举中国企业海外形象塑造的成功实践，对中国企业海外形象管理行深理论剖析，总结中国企业海外形象管理的启示并展望。旨在帮助“出海”企业拓宽组织合法性获取渠道，提升海外形象软实力。 中国企业出海如何乘风破浪？这本海外形象管理、全球化经营的行动指南告诉你答案！
【作者】
常玉 西北工业大学管理学院教授、博士生导师，营销系主任，主要从事营销管理、战略管理等领域的研究与教学工作。主持国家社科基金重项目、jiaoyubu人文社科规划基金项目等和省部级项目；论文发表在国家自然科学基金委员会A、B类期刊及高水平国际SSCI期刊；荣获陕西省哲学社会科学优秀成果一、二等奖和全国百篇优秀管理案例等科研教学奖项。任中国管理现代化研究会营销管理专业委员会、陕西省管理科学研究会常务理事，中国信息经济学会理事等。 李林蔚 西北工业大学管理学院博士研究生。获中南财经政法大学管理学、经济学双学士、西北工业大学管理学硕士学位。参与国家社科基金重项目、国家重专项校企合作项目等多项科研项目，主要研究方向为国际商务和战略管理。