品牌力量:用品牌和知识产权策略抓住新商机

    在本书中，作者将品牌策略与知识产权保护相结合，解释了企业为何要在造品牌的同时重关注知识产权问题，如何将知识产权策略有效地融品牌建设。本书分为六大部分，讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”，这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用，能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识，有效地保护好企业的品牌产权财富，巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。
【推荐语】
在品牌建设渠道和方式更为丰富的当下，品牌建设者却遇到了新的困境：? 假冒品牌、专利侵权事件频出? 商标归属问题争执不休? 品牌名“意外躺枪”侵权事件频发? 品牌宣传文案遭抄袭，品牌建设因知识产权漏洞而“翻车”? 知识产权漏洞导致品牌错失发展良机……企业如想更好保护品牌权益、更快抓住新市场、实现高效发展，在品牌建设时考虑知识产权必不可少！品牌 知识产权“两手抓”才是企业高效发展的硬道理！在本书中，知识产权律师、商业顾问希琳·史密斯从市场营销 法律的视角，解读品牌建设应如何与知识产权意识有机结合，并提出了她的“品牌力量优化框架”“品牌力量优化框架”=TUNEDT=Think（考虑）：知识产权想在前U=Understand（理解）：深理解市场N=Name（命名）：为品牌正确命名E=Establish（建立）：建立品牌战略D=Drive（推动）：推动品牌战略 要做好品牌建设，就要理解品牌 知识产权的方方面面? 品牌简史? 品牌术语? 知识产权误区? 将灵感变现? 精准匹配需求? 市场定位? 差异化策略? 巧妙命名? 品牌身份? 持续建设作者在本书中解读了Z名品牌的卓越知识产权策略：? 苹果用多严格的保密措施守住品牌财富？? 谷歌为严守商标权，在命名时运用了哪些巧思？? 亚马逊总裁为何坚信品牌印象比获利空间还重要？? 欧莱雅为何花空心思设计一句广告词？? 沃尔沃如何让“安全”的品牌理念深人心？? “3M红”如何成为品牌节的标志色？品牌建设=业务发展的坚实基础，知识产权意识=更高效的品牌建设将品牌与知识产权相结合，企业才能发挥更大的能量，守住自己的“品牌力量财富”，高效挖掘新市场，抓住新商机！
【作者】
    希琳·史密斯（Shireen Smith），知识产权律师、商业顾问，专注于商标和品牌。她创建了“品牌力量优化框架”，并利用播客等新媒体行宣传。她经常在大英图书馆、伦敦政治经济学院发表演讲，帮助多家企业利用知识产权知识维护和提升品牌价值。