符号助销:提升营销魅力的设计思维

本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者，有效提升营销效果，具体从符号学基本概念、重问题、场景应用、与商业未来的关系等方面行了讲解。本书为市场营销人员提供了一种独特的视角，帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略，抓住消费者多变的需求。本书对市场营销人士有较强的指导作用，能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力，凸显产品和品牌的独特魅力，从而达到成功吸引消费者，提升消费体验的目的。
【推荐语】
1、深度挖掘小小符号中的巨大营销潜力 符号学创始人之一雷切尔·劳斯博士教你快速提升营销魅力 四大符号学知识板块，100 商业应用案例   2、快速提升营销魅力的符号学设计巧思 设计消费者曾经见过的场景：引发定向联想，自动引导消费 使用特定颜色：引导消费者联想相关信息，被品牌概念吸引 巧妙设计商品摆放形式和位置：让消费者物更心，更容易动心 使用特定文化中的符号：引出文化风情，让消费者为异域风沉醉 抓住特定消费群体特：引发共鸣，精准收获消费者 用体现品牌理念的符号设计店铺：营造独特物体验，获得消费者芳心 新颖的线上营销设计：巧妙运用多元符号，多渠道吸引消费者   3、实用性、针对性、趣味性兼具的符号应用实例 为什么符合流行高贵冷淡风的果酱店设计反而让消费者“敬而远之”？ 白墙上的一块黄砖如何体现了独特的荷兰文化？ 代表奢华的金色为何不再受消费者青睐？ 为什么不一样的字体设计能吸引不同的消费者群体？ 为什么消费会从只想1件衣服扩大到一口气了21件？ 如何利用独特的社区氛围吸引目标消费群体？
【作者】
雷切尔·劳斯（Rachel Lawes）博士，市场研究协会会员，商业符号学的初创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。