市场调查与分析(微课版)

本书以培养市场调查与分析职业技能为核心，以工作流程为主线组织教学内容，让读者了解市场调查的全流程，并教授结合互联网技术、大数据和算法行数据挖掘的新技能。本书内容包括市场调查准备，制订市场调查方案，设计市场调查问卷，组织控制市场调查，整理、分析和挖掘市场调查资料，预测市场发展趋势，完成市场调查报告。 本书可作为应用型本科院校、职业院校的统计、经济管理等相关专业学生学习市场调查与分析的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
【推荐语】
1.案例实践性强。本书案例大部分来源于企业真实调研项目或者市调大赛的企业命题，实践性强。 2.全方位培养学生素养。本书每个项目都配有“职业道德与营销伦理”“职业技能训练”和紧跟时代发展的案例，不仅注重提升学生的职业技能，还注重学生职业素养和思想品质的培养。 3.教辅资源丰富。本书提供教学大纲、教案、PPT课件、相关的软件操作视频和市调大赛指导资料等教辅资源。
【作者】
王微微 副教授，研究方向为：市场调研、网络营销，出版《“互联网＋”新经济背景下的市场营销》专著1本，主编《市场调查教程》等十余本教材，发表《特色农产品互联网营销模式研究——以四川为例》等教研科研论文二十余篇，其中独立发表CSSCI来源期刊一篇，北大核心期刊四篇，主持参与《移动互联网背景下的四川革命老区农产品网络营销模式研究》等多项科研项目。