经营的常识

需求和需要是两回事，但90%的人分辨不清两者之间的区别，大多数企业只满足客户显而易见的需要，未洞察消费者真正的需求。 睡着的时候还有钱赚，这是多么美好的人生，你认为这是不可思议的梦想，人家却早已经实现。 有品牌背书的企业，相当于有**的第三方为你做担保；没有做品牌背书的企业，做广告都像“王婆卖瓜,自卖自夸”。 增加一个产品功能，是创新的加法；删除渠道中的一个环节，是创新的减法；产品功能迁移到其他领域也能用，是创新的乘法；消除某行业难题，是创新的除法。 成功的企业都有自己的战略顶层设计，也可以说是将未来的成功放置到眼前驱动你前。
【推荐语】
从小白到商业精英的5步台阶 不确定的时代，确定的方法
【作者】
路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，北京大学民营经济研究院营销课题组原组长，清华大学、上海交通大学等知名院校MBA班特聘教授。 中国众多成功企业家的幕后导师，中央广播电视总台广告部原策略顾问，多次被聘为政府产业规划与品牌发展顾问。 著名的营销战略与品牌运营专家，“1/2切割大营销”理论创始人，创建了品牌两极法则、章鱼商业模式，提出了“骆驼与兔子”管理学说。