消费者行为学 第5版

本书继续沿“消费者决策的形成过程及影响因素”这一主线展分析和阐述，并在消费者行为理论、营销策略、如何调查和测量消费者心理与行为、消费者伦理、网络消费行为等方面做了一些创性的工作。
【推荐语】
基于中国情景，精选中国本土案例的消费者行为学教材
【作者】
王曼，北京工商大学商学院营销系副教授，中科院心理所特聘教师。主要从事消费者行为学及消费者分类市场研究。在北京工商大学、中国青年政治学院、北京城市学院和中科院心理所主讲①消费者行为、②市场营销学、③公共关系学。近几年来，在全国核心刊物上发表了包括我国农村不同消费群体行为研究、大学生消费者行为特征分析、北京农民工消费与储蓄的实证分析等有影响的文章数十篇。出版著作、教材七本（包括主编、合著和参编）。其中，主编的《消费者行为学》在2008年底被北京市评为精品教材。