刻意创新:消费者真实需求的洞察指南

市面上关于创新的书大多关注如何培养创新文化和头脑风暴。这是一本具体探讨创新的本质和创新方法的书。作者认为许多创新尝试失败的原因是客户漠不关心，同时表明成功创新的关键是发现未被满足的需求。书中通过探讨典型的案例，如SoulCycle如何彻底改变健身行业、IBM如何在网络上建立80亿美元的业务等，揭示了真实需求是如何被隐藏或被视为理所当然的。 本书作者群英荟萃，包括来自教育界翘楚佐治亚理工学院的学者，以及科技行业巨头IBM等公司的领航者，携手众多初创企业及行业巨擘，共同发了一套前所未有的方法论，成功解锁了消费者真实需求的“隐藏密码”，让创新者能够清晰地看见并捕捉到那些未被满足的需求，从而为客户量身造出一系列能够催化需求、激发欲望的情境体验。 除非客户已经抢了你的创新产品，否则请一定精读这本书。
【推荐语】
清华大学经济管理学院教授陈劲、混沌大学主理人 李善友、北大汇丰商学院创业导师    檀林、IBM公司董事长 阿尔温德克里希纳  倾情推荐 清华大学技术创新研究中心学术委员、知名产品创新专家刘立教授翻译推荐 本书将带你发现那些潜在的、不易被发现的消费者真实需求
【作者】
作者简介   （美）马特·查诺夫（Matt Chanoff） 顶级天使投资人，Flashpoint 公司联合创始人。曾担任美国国家基金会亚洲项目负责人，并在Technology Forecasters 公司担任首席经济学家。   （美）梅里克·弗斯特（Merrick Furst） 美国佐治亚理工学院特聘教授、刻意创新中心主任。曾任美国加州大学伯克利分校国际计算机科学研究所所长、卡内基梅隆大学教授和院长。   （美）丹尼·萨巴赫（Daniel Sabbah）   IBM公司新一代平台的首席技术官兼总经理，任职超过40年。美国罗切斯特大学计算机科学博士，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院MBA学士。   （美）马克·韦格曼（Mark Wegman） 美国国家工程院院士，美国计算机协会（ACM）、国际电气与电子工程师协会（IEEE）和IBM公司研究员，美国加州大学伯克利分校杰出校友。   译者简介 刘立 大连外国语大学商学院教授，清华大学技术创新研究中心学术委员、知名产品创新专家、混沌学园创新领教、大连新兴产业规划研究院院长。在投资咨询、产业分析、产品创新、创新体系咨询领域拥有超过25年的从业经历。服务企业超过500家，培训产品经理超过1万人。出版或翻译的著作有《创新型企业及其成长》《新产品管理（第11版》《新产品管理（第12版）》《新产品组合管理（第2版）》《新产品发流程管理（第5版）》《敏捷产品管理》等。   柏翔 曾任IBM业务咨询部首席顾问，现为万为瞻卓企业管理咨询公司创始合伙人。在企业转型与领导力发展领域积累了超过20年的咨询实践和管理经验。在IBM任职的11年间，创造性地将IBM的战略与领导力领先实践引华为及中国电信等一批本土标杆企业中。