视觉锤

视觉锤——定位理论的传承和发展。定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植消费者心智。《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注最新中国实践案例以飨读者，为企业造有定位的品牌视觉提供重要参考。
【推荐语】
视觉锤理论创者劳拉·里斯力作定位理论的传承和发展把定位语言钉植消费者心智的视觉战略新增国外案例背景介绍、国内实践案例、小结版块
【作者】
劳拉·里斯（Laura Ries），视觉锤理论创者，劳拉视觉锤咨询创始人，里斯品类创新战略咨询全球主席。 劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从初创企业到跨国企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力其成为市场领导者，并帮助企业管理层洞悉战略背后的本质。 2009年，劳拉·里斯提出视觉锤理论，并于2012年出版个人第一部著作《视觉锤》，本书在美国商界产生了广泛的影响，同时也引发了很多中国企业家和学者的关注与讨论。视觉锤理论在越来越多的中国品牌身上得到运用。 此外，劳拉·里斯还独著图书《战斗口号》（Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills），与艾·里斯合著《聚焦》《品牌22律》《互联网商规11条》《广告的没落 公关的崛起》《品牌的起源》等图书，在全球范围引起了巨大反响和讨论。