年轻化:大渠道品类创新与爆发式增长法则

在年轻化趋势的影响下，品牌不断变革升级，新的品类层出不穷。消费者变了，对品类的需求也自然发生了变化。本书是一本专为在当今商业环境中寻求突破和增长的企业决策者、市场营销人员以及品牌经理而撰写的书籍，深探讨了在全球市场快速变化的大背景下，企业如何通过品类创新和品类管理来实现品牌的年轻化，从而实现品牌的爆发式增长。作者详细介绍了如何洞察品类、细分品类、优化品类、升级品类、创新品类，以年轻化趋势及年轻化策略为主线，详细拆解了大渠道品类创新和品类管理需要采取的策略和方法，并辅以翔实的案例，是读者研究市场、创新产品、赢得市场竞争优势、获得消费者支持的指南。
【推荐语】
AI时代的品牌策略与方法，以强品类穿越周期！品牌升级竞争下的增长实战，造品类增长涡轮！ 年轻化战略正在以下组织或品牌中得到运用 国内部分: ●益海嘉里集团品牌群:金龙鱼牌食用油（不限于稻米油、花生油、花椒油、芝麻油、调和油、谷维多稻米油、金龙鱼调和油1:1:1）、6步鲜稻谷鲜生，金龙鱼金蛋蛋，香满园，劲洁100等诸多品牌 稻谷鲜生大米、金龙鱼金蛋蛋、香满园、洁劲100%、等诸多品牌 ●老干妈全球级大单品年轻化创新与落地 ●佳禾食品集团整体品牌与品牌群定位和品牌升级、包装等落地 ●家圣都装饰年轻化战略及品牌系统建设 ●分众传媒、小众分子、王蓝莓、洁丽雅年轻化定位 ●冠芳山楂树下品牌年轻化战略及大单品市场增量 ●燕之屋、无穷、银鹭、华美、唇动、雅客、回头客、大洲新燕、养滋小熊、甘竹、颜外、辣妹子、盒马鲜生、蒙牛、石湾玉冰烧、多燕瘦、bFb、巅峰减重、超减、健康元、同仁堂、全味斯美、荟萃楼、脑白金、凌博士、焦、每一克、网易、阿里巴巴、全聚德、崔字等近百品牌 国际部分: ●澳洲皇冠巨人、巨人的农场、强生、EZZ、百事、J79等
【作者】
郭鹏 Ellison Guo BY年轻化创新机构创始人 UM大熊座星级供应CEO “年轻化”系列畅销书作者 知名国际品牌年轻化专家 年轻化系统工程构建人、推动者、投资人 著名品牌设计师、营销策略专家 、零售运营实战操盘手 北美杰出华人创意策划精英 AI与消费市场融合长期学者 在食品饮料、乳品烘培、粮油调味、健康滋补、日化家清及糖果休闲等快速消费品类目拥有20多年的产品创新和战略规划、设计和零售运营、采供应的实践总结。 他所带领的BY&UM在国内外享誉盛名，是中国及澳大利亚、日本、美国等诸多国家知名零售连锁、会员商超的首选深度合作伙伴。 沿走全球数十国，探索消费品牌与人货场。 近年来，凭借灵敏的品牌思维及领先的年轻化实战经验，为中国产业的年轻化发展提供了助力。 15年来，为200多个国内外知名品牌的年轻化战略升级提供了服务 抖音/头条/B站/视频号/微博 @老郭汇品牌