直播电商:理论、案例与实训(微课版 第2版)

本书以直播电商的整体运营流程为线索，通过知识讲解和案例分析，帮助读者快速掌握直播电商的筹备、运作、实施和改的方法与技巧。本书共8章，主要介绍了直播电商概述与认知、直播电商人才岗位结构、直播电商的筹划与准备、直播电商的策略与运作、直播电商的实施与执行、直播电商运营数据分析、直播电商的风险与防范、直播电商平台案例分析等内容，内容深浅出、通俗易懂、易于读者学习。 本书提供电子课件、教学大纲、教案、习题答案、模拟试卷等配套资源，用书教师可前往人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。 本书既可作为本科或高职院校电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为直播电商从业人员的参考书。
【推荐语】
（1）结构新颖，趣味性强。本书结构新颖，针对每章的具体内容与特，精心安排了学习目标、引例、归纳与提升、名词解释、复习思考题、场景实训等模块，有利于提高读者的学习兴趣。 （2）注重实操，应用性强。本书以详细、直观的方式，逐步指导读者掌握直播电商的筹备、运作、实施和改的实操过程，逻辑清晰，流程合理，便于读者提高实操技能。 （3）理论与实践结合，实用性强。本书理论与实践并重，不仅详细介绍了直播电商的基础理论知识、技巧和方法，还配以大量AIGC案例与实训，加深读者对直播电商运营的理解，帮助读者掌握新技术在直播电商中的使用方法。
【作者】
余以胜，硕士生导师。他于2007年获得?武汉大学信息管理学院?的博士学位，并在2012年被评为副教授。余以胜目前担任?华南师范大学经济与管理学院?情报学专业的硕士生导师，主要研究方向为?电子商务?和?社会化媒体?。他在?《情报学报》?和?《图书情报工作》?等?CSSCI来源期刊?上发表了40余篇论文，并出版了2部著作?