品牌标签故事:用故事打造企业竞争力(典藏版)

故事是一种独特的叙事方式，任何其他方式都无法替代。“品牌资产鼻祖”戴维·阿克先生在这本与品牌故事方法论相关的书中，讲述了优质企业品牌建设的三个核心问题：如何用故事向客户讲清楚“我是谁”？什么样的品牌故事既能直人心，又能有效传递品牌信息？如何借用故事强化品牌资产，在顾客心智中构建品牌的护城河？同时本书还讲述了企业应该如何用标签故事传递品牌的战略信息，用生动有趣、真实可信、引人参与并包含战略信息的故事与客户深度交流，让故事成为顾客心智中的认知标签，强化品牌形象，直人心。
【推荐语】
解答全媒体时代传播品牌信息的核心三问 ·如何用故事向客户讲清楚“我是谁” ·什么样的品牌故事既能直人心，又能有效传递品牌信息 ·如何巧用故事强化品牌资产，在客户心智中构建品牌的护城河？ 阐释讲好品牌标签故事的十二种关键要 ·故事具有强大的力量 ·标签故事提升故事层次 ·创建标签故事集·用标签故事提升品牌价值 ·发现标签故事的主角·让标签故事脱颖而出 ·标签故事切勿说教·创建具有更高使命的标签故事 ·标签故事化解品牌危机·用标签故事传播战略信息 ·讲述于个人有关的标签故事·营造一个故事友好型企业 讲述直抵人心、生动有趣的品牌标签故事 ·红牛：惊人的壮举 ·家乐浓汤宝：“一尝倾心” ·护舒宝：“像个女孩一样” ·卫宝：“帮助孩子成长到5岁” ·巴克莱：一个品牌如何重获信任
【作者】
品牌管理大师，全球品牌增长和转型咨询公司Prophet铂慧副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。 先后出版18本专业著作，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。