世界的逻辑(上下册)

本书聚焦数字化时代品牌信任力的构建与突围，以“声音、信息量、脆弱性”为核心框架，揭秘全球顶/尖品牌如何在流量红利消退后，通过系统性策略赢得用户心智与持续增长。书中展示了海量实操案例，从香蕉共和国的沉浸式品牌叙事，到TED的公倾听机制，覆盖科技、零售、公共服务等多领域，为读者提供可直复用的战术模板。作者作为哈佛大学、Timberland等机构的战略顾问，其方法论经过全球顶级组织验证，兼具理论深度与实践价值。 当下，品牌面临流量见顶、信任稀/缺、“塌房”频发等挑战，国货复兴与出海营销更需突破认知壁垒。本书为营销人、品牌主理人等群体提供了三大核心价值：一是破解“增长焦虑”，以信任力替代流量依赖；二是应对全球化挑战，借案例解析出海品牌的本地化沟通逻辑；三是构建长期竞争力，将内容力转化为品牌不可替代的核心优势。无论是防范危机、复兴品牌，还是实现规模化转化，这本书都是数字化时代品牌生存的必/备指南。
【推荐语】
内容策略行业的领军人物玛戈布卢姆斯坦重磅力作，揭示哈佛大学、Timberland、美国文旅部验证过的内容策略方法。 独/创“信任三角”模型，从声音、信息量、脆弱性三大关键要素手，为寻求在数字化转型时代通过内容策略发声的品牌提供了战术建议。 奥巴马白/宫体验设计总监卡拉迪弗里亚斯、Adobe公司高/级设计总监科伊·维恩、哈佛大学前首/席数字官佩里·休伊特、品牌营销专家楚学友等联袂重磅推荐。
【作者】
玛戈·布卢姆斯坦 内容策略行业的领军人物之一，波士顿品牌和内容策略咨询公司Appropriate,Inc.的负责人，为全球的营销团队提供咨询。为哈佛大学的危机公关项目、内华达州的文化旅游事业做出了奠基式的贡献，以及参与了添柏岚（Timberland）创性的企业社会责任项目。客户还包括美国蒙台梭利协会、富达投资、Lovehoney、Mailchimp、Sallie Mae、Pitney Bowes以及罗德岛设计学院。 发了以品牌传播目标为导向的内容策略方法，并创建了BrandSort工具，该工具被咨询公司广泛采用，帮助客户明确他们的沟通目标。 20多年来广泛展讲座、发表主题演讲。作为首届内容策略联盟的参与者和西南偏南艺术节（SXSW）的特色演讲者，曾在世界交互设计日、法兰克福内容策略论坛和OmnichannelX上发表了主题演讲。也是设计演讲者平台Women Talk Design的顾问。