银发经济新趋势:释放老年消费潜能

面对日益严峻的老龄化趋势，企业该如何挖掘新商机？银发族是否真的“有钱不花”？他们的消费行为背后，究竟藏着怎样的决策逻辑？ 日本老年商务专业人士村田裕之从消费心理、产品发、营销触达、商业模式等多维度手，系统拆解了银发经济市场的底层逻辑与实战策略。作者揭示了银发族的资产特征，以及相关特征对其消费决策的深远影响。企业只有识别并解决他们的“不安、不满、不便”才能激发其潜在的消费能力。
【推荐语】
1.日本银发经济专业人士村田裕之，30年实战经验结晶，8大商业视角“拿来即用”。  村田裕之曾担任100多家日本养老企业的顾问，参与策划了Curves健身房、NTT Docomo“乐乐手机”、Club Tourism等众多在银发市场取得巨大成功的案例。 本书是他30年一线实操经验的集大成之作，提供了8大商业视角，完整覆盖从市场认知、需求洞察、产品发到营销的全流程。 2.3.23亿人背后的30万亿蓝海，是绝不能错过的下一个财富风口。 据预测，到2035年，中国银发经济市场规模将达到30万亿元，占GDP的比重升至10%。 但市场现状是“局者众多，把银发业务做成主流的企业很少”。原因在于，多数人根本不懂老年人——他们有钱、有时间，却花得极其谨慎。 翻本书，日本银发经济专业人士村田裕之将系统拆解银发族背后的消费密码，明银发经济的本质不是“卖货”，而是“消除不安”，这才是通往30万亿财富风口的场券。 3.银发经济正被重新定义：“新老年人”的月均消费支出是年轻用户的1.8倍，他们更愿意为品质、情感价值单，而你是否还在用做年轻人生意的思维做银发族的生意？ 本书提出一个颠覆性的结论——主“专为银发族设计”是大忌。书中的“期待驱动型消费”与“家庭牵绊”心理策略，告诉你如何深银发族的内心，为他们植无法拒绝的理由。 4.在日本，成功的银发业务都是这么做的！学会书中的商业模型，你也能在即将到来的超老龄社会中提前锁定30万亿的财富密码。 本书从五个维度剖析银发族的消费行为，提及“精明老人”“解放阶段”“知缘”等概念，提供了一套可复制的商业模型，告诉你如何让银发“孤客”变成你的忠实顾客。 5.本书是给中国从业者的避坑指南。 本书的洞察与中国的市场实践正在深度结合，可以让你在中国银发经济爆发期少走五年弯路。
【作者】
[日]村田裕之 出生于日本新潟县，1987年毕业于日本东北大学研究生院工学研究科，后在法国国立路桥学院工科研究生院国际经营学部深造。 曾任职于法国曾经的石油巨头埃尔夫·阿奎坦公司（现道达尔公司），1991年日本综合研究所，10年间与494家民营企业合作，在13个不同行业设立并运营财团，推动新事业发，两次获得社长表彰。2002年3月，成立了村田顾问公司。 他是日本老年商务领域的先锋，长期致力于先时代一步的事业发工作，同时作为老龄社会研究方面的专业人士，活跃于演讲、媒体撰稿和国际会议中。他还是由美国老龄社会前沿研究者组成的智库“The Society”的日本成员，目前正在推动智能老化研究及产学合作。