电商实战营——Excel电商数据分析与数字化运营

本书从电商数据分析的实际工作手，不仅全面、系统地介绍了利用 Excel 数据分析工具对电商数据行分析的方法，还介绍了数据分析在数字化运营中的应用技巧。 全书分 3 篇，共 12 章。第 1 篇为基础篇，主要包括电商数据分析基础知识、电商数据分析思维和方法等内容；第 2 篇为技能篇，聚焦于电商数据平台与工具的应用、电商基础数据采集流程、电商数据处理技巧、数据可视化展现，以及数据分析报告的撰写，旨在提升读者的实战技能；第 3 篇为业务篇，主要包括市场环境分析、客户分析、流量分析、转化率分析、店铺诊断与复盘等关键环节，助力读者在电商业务中精准决策与高效运营。 本书既可作为高等院校电子商务专业或电商培训机构的教学用书，也是电商从业者提升数据分析能力和深化数字化运营实践的宝贵参考。
【推荐语】
1.精准覆盖电商经营全维度数据分析刚需，解决店铺运营真实痛，包括基础知识、必备技能、实战分析、店铺复盘等全工作流程，引AI助力内容，学完可借助AI工具提升电商经营效率。 2.全书分3大板块，12章梯度式编排，由浅深，学习门槛低。基础门篇（第 1-2 章）：建立行业认知，弄懂指标体系、岗位要求、数据分析底层思维，好理论地基；工具实操篇（第 3-7 章）：精通 Excel 电商数据处理，掌握完整数据分析报告撰写能力，产出标准化专业成果；电商业务实战篇（第 8-12 章）：直电商运营五大核心场景，覆盖市场选品、客户运营、流量优化、转化提升、店铺诊断复盘全业务路。 3.单独设立章节讲解电商数据分析报告，明确报告类型、写作原则、完整撰写思路，教会读者输出专业数据报告，为商家经营决策提供数据支撑，提升职场核心竞争力。 4.案例支撑，实战性强。全书搭配大量真实电商数据分析案例，结合店铺实操场景讲解，理论配套案例印证，帮助读者强化理解。
【作者】
南大学商学院公司治理专业毕业，研究生学历，管理学博士，获评海南自由贸易港高层次人才。持有微软系统工程师、数据库管理员认证，现任海南大学国际商学院教师。