问道全球2

本书是作者实地走访新加坡、英国、肯尼亚、埃及、摩洛哥、美国西海岸六个国家和地区，深度调研众多企业与一线创业者后创作的商业纪实作品。全书以全球化视野与实战视角，拆解中国企业出海的真实困境、生存法则与破局路径，为当下企业突破“内卷”、布局全球提供完整参考。 书中聚焦不同国家和地区截然不同的商业生态:新加坡以严苛法治与创新扶持成为东南亚创新枢纽，英国依托知识经济与高校生态实现技术变现，肯尼亚展现非洲市场的“野蛮生长”与人性逻辑，埃及在古老文明与现代商业中寻找平衡，摩洛哥成为中国企业规避贸易壁垒、对欧美市场的跳板，美国西海岸则引领AI与消费电子的未来趋势。作者通过海底捞、传音、Arm、Kilimall等鲜活案例，揭示出海并非国内经验的简单平移，而是要重构合规、本土化、供应与管理的底层逻辑。 本书兼具现场感与洞察力，既呈现全球市场的机遇与风险，也指明从“中国制造”到“中国人制造”的转型方向，是每一位出海创业者、企业家与管理者的实用指南。
【推荐语】
1.鲜活的商业案例、深刻的市场洞察、艰难的破局突围与勇敢的创新探索，只为呈现一个更立体、更真实的海外市场。 2.出海从来不是一场冒险，而是一场基于认知与准备的探索。 3.你想服务欧洲，那么摩洛哥是真的必争之地； 你想服务美国，那么墨西哥真的就是一墙之隔； 你想深耕东南亚，那么新加坡是核心枢纽； 你想布局全欧，那么英国真的就是跨洋桥头； 你想拓东非，那么肯尼亚是关键门户； 你想辐射欧亚非，那么埃及便是横跨三洲的制造与贸易中枢。
【作者】
刘润 润米咨询创始人，“5分钟商学院”主理人，微信公众号“刘润”主理人，微软(中国)有限公司前战略合作总监。 企业战略咨询顾问，曾为腾讯、百度、海尔、恒基、中远国际、五源资本、康宝莱等知名企业提供战略咨询服务。 著有畅销书《底层逻辑》《底层逻辑2》《5分钟商学院》《关键跃升》《胜算》《给孩子的商业启蒙》《商业洞察力》《商业简史》《新零售》《趋势红利》《互联网+:小米案例版》《传统企业，互联网在踢门》《人生，就是一场突如其来的旅行》《2012，张船票去南极》以及“化的力量”丛书。