数字开启银发经济:长寿时代的消费新机遇

本书由日本优秀的年轻一代研究专家、营销分析师撰写，深探讨了日本老年人市场的新趋势与机遇。随着日本“团块世代”逐渐75岁以上的高龄阶段，2025年问题成为社会焦，不仅给社会保障和医疗体系带来压力，也催生了史上zui大规模的老年消费市场。作者从消费角度重新审视这一问题，通过调查揭示了老年人的真实生活现状，尤其是数字技术对老年生活方式的深远影响。 书中指出，数字技术的普及正在重塑老年人的生活方式和消费行为。数据显示，能够熟练使用电脑和智能手机的“数字老年人”在社交、经济状况和健康方面表现更佳，是优质的消费群体。作者提出了“数字鸿沟”的概念，认为这是理解老年市场营销的关键。通过分析老年人的消费模式、生活方式以及与数字技术的关系，书中提出了针对老年市场的营销策略。 全书分为六章，内容涵盖老年市场的现状、不同世代老年人的特、数字技术对老年生活的影响，以及如何通过精准营销策略攻克老年市场。书中还通过实际案例展示了如何利用数字工具（如LINE）与老年人建立联系，并提出了针对不同老年群体的营销方法。此外，作者与和田秀树的对谈一步探讨了数字技术对老年人生活质量的影响。 本书不仅为市场营销人员、企业管理者提供了宝贵的老年市场洞察，也为任何关注老年社会问题的读者提供了新的视角。通过深了解老年人的真实需求和消费潜力，本书旨在帮助读者抓住即将到来的老年市场“黄金时代”的机遇。
【推荐语】
银发经济不是简单的“养老问题”，而是未来十年最大的商业蓝海。 今天的老年人早就不是“数字素人”。他们熟练使用手机、电脑和社交网络，这让他们比普通老人更健康、更富有，也更愿意消费。 因此，数字工具已成为通整个银发市场的关键杠杆。它彻底终结了把银发经济当作粗放“养老经济”的时代。 作者首创代际分析法，通过时代背景、价值观与文化记忆，对银发族行立体拆解。在此基础上，以数字化能力作为分水岭，提炼出一套精准的“活力银发族画像工具”。 书中深剖析了5大日本银发经济的成功案例：老年时尚品牌、高龄老人送餐服务、银发兴趣社交社区、Z世代年轻人上门助老陪伴、银发旅游的混合推广模式。揭示了数字画像对满足市场需求的作用。 书中特别收录与畅销书《80岁的壁垒》作者、日本老年医学专家和田秀树的深度对谈，揭示数字技术如何助力老年人的健康，激活其欲望与消费力。 掌握代际定位 + 数字破壁的方法，你就握住了银发经济的真正密码。
【作者】
原田曜平 1977年出生于东京，日本营销界“世代营销”第一人、“Z世代”概念引者、日本“悟世代”（“佛系青年”概念的源头之一）概念的提出者。 庆应义塾大学商学部毕业后加博报堂，曾任“博报堂品牌设计青年研究所”负责人，深耕年轻人消费与媒体研究20年。研究成果多次登上日本国民节目，成为现象级话题人物。2022年起担任芝浦工业大学设计工学部UX课程教授。 2021年，因父亲出现疫苗副作用后失去数字能力、健康与消费活力同步衰退的亲身经历，他对银发市场也产生了兴趣。