AI时代的品牌:从流量竞争到认知管理

在AIGC时代，品牌竞争的核心正在从流量争夺转向认知管理。本书深度解析了AI搜索的崛起、用户行为的变迁以及主流AI平台的信息机制差异，指出在可预见的未来，品牌能否被AI准确理解、稳定调用并优先呈现，将成为企业的关键竞争力。书中系统梳理了AI如何重塑信息生态、用户搜索习惯与品牌价值条，并一步探讨AI时代品牌价值管理的实现路径、品牌权威语料构建原则、AI认知监测和内容分发策略等内容，在此基础上提出可信知识网络（KNIT）这一品牌认知管理框架。从战略认知、产业洞察到企业实践，本书力求为管理者与营销专业人士提供一套面向AI时代的品牌认知管理框架与行动指南。本书不仅是一部应对时代变革的实践指南，还试图引导企业从源头出发，通过持续建设高质量、可溯源、可验证的品牌知识体系，主动参与健康、可信的AI内容生态建设，赢得未来竞争中的认知优势与发展主动权。
【作者】
王晨晖 弗若斯特沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁、中国信息协会理事、上海市信息服务业行业协会副会长 深耕行业研究与企业管理领域20余年 “数字行研”及“可信知识网络”概念发起人，参编《行业研究与投资管理》教材 美国拉文大学管理学博士 焦一真 智火创始人，SEO和GEO专家 数字营销行业20年从业经验 袁栩聪 弗若斯特沙利文中国咨询总监、头豹研究院副院长/首席分析师 拥有多年行业研究经验，长期深耕人工智能与数字化产业研究 累计主导发表AI研究报告与白皮书百余篇，荣获“福布斯中国行业发展新锐分析师”