国际传媒整合营销传播电子书

总序

导论

第一章 国际传媒整合营销传播概论

第一节 什么是整合营销传播

一、整合营销传播理论的产生背景

二、整合营销传播的概念

三、整合营销传播的核心要素

四、国际传媒整合营销传播的流程

第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性

一、提供信息类产品

二、跨国传播与跨文化传播

三、一定的意识形态色彩

第三节 国际传媒经营与整合营销传播

一、上市与整合营销传播

二、并购与整合营销传播

三、在国外租台、建台与整合营销传播

第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素

第一节 品牌及其内涵

一、品牌的定义

二、品牌的内涵

第二节 国际传媒品牌的符号识别系统

一、品牌名称

二、品牌的视觉标识

三、品牌的声音标识

第三节 国际传媒品牌资产的构成

一、国际传媒品牌知名度

二、国际传媒品牌认知度

三、国际传媒品牌联想

四、国际传媒品牌忠诚

第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性

一、增进受众和利益相关者对本传媒机构的了解

二、消解受众对国际传播的抵触

三、扩大受众市场份额

四、加强与受众和利益相关者的互动

第三章 国际传媒整合营销传播的主客体

第一节 国际传媒整合营销传播的主体

一、营销及相关部门

二、采编播部门

三、驻外机构

第二节 国际传媒整合营销传播的客体

一、国外受众

二、在华外国人

三、海外华人和华侨

四、国际传媒机构内部员工

五、国际合作伙伴

六、其他利益相关者

第四章 国际传媒整合营销传播的战略

第一节 国际传媒整合营销传播的环境分析

一、国际传媒整合营销传播的政治环境

二、国际传媒整合营销传播的法律环境

三、国际传媒整合营销传播的经济环境

四、国际传媒整合营销传播的社会文化环境

五、国际传媒整合营销传播的人口环境

六、国际传媒整合营销传播的科学技术环境

第二节国际传媒整合营销传播的竞争分析

一、竞争力量分析

二、国际传媒整合营销传播的竞争对手分析

三、SWOT分析法

四、确定竞争战略

第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析

一、受众的特点

二、影响受众行为的主要因素

三、确定目标受众

第四节 国际传媒的市场细分与定位

一、市场细分的定义

二、市场细分的方法

三、市场细分的一般步骤

四、有效市场细分的原则

五、确定目标市场

六、国际传媒的定位

第五章 国际传媒整合营销传播的策略

第一节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略

一、讯息策略

二、表现策略

第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略

一、媒体选择

二、媒体策划

三、整合营销传播层次的媒体组合

第三节 国际传媒整合营销传播的联合策略

一、与传媒机构的联合

二、与政府机构的联合

三、与行业协会的联合

四、与其他相关机构的联合

第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段

第一节 广告

一、广告的概念与内涵

二、大众媒体广告作为营销传播工具的优点

三、大众媒体广告作为营销传播工具的缺点

四、广告活动的流程

五、国际传媒对广告公司的选择

六、国际传媒广告传播的实践

第二节 公共关系

一、公共关系的定义

二、整合营销传播中公共关系的优势

三、整合营销传播中公共关系的局限

四、公共关系的分类

五、国际传媒公共关系的主要内容

第三节 赞助营销

一、赞助的定义

二、赞助营销的优势

三、赞助营销的局限

四、赞助的种类

第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新

第一节 观念更新

一、真正树立以受众为导向的观念

二、培养“利益相关者”意识

三、强化品牌意识

四、加深对整合营销传播必要性的认识

第二节 组织机构变革

一、组建跨职能团队

二、培育水平传播体系

三、推行有效的奖励制度

第三节 受众关系管理

一、受众数据库的建立与维护

二、增加与受众的互动

三、建立受众俱乐部

第八章 国际传媒整合营销传播评估

第一节 评估内部整合状况: 整合营销传播审计

一、整合营销传播审计的主要内容和基本步骤

二、整合营销传播审计可发现的问题

三、整合营销传播审计的好处

第二节 对营销传播结果的评估——品牌价值

一、品牌认知

二、品牌联想

三、品牌态度

四、品牌忠诚

五、品牌活动

第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法

一、问卷调查法

二、观察法

三、焦点小组法

四、跟踪研究法

五、投射法

六、互联网调查

第四节 整合营销传播评估的优缺点

一、实施整合营销传播评估的优点

二、实施整合营销传播评估的缺点

参考书目

后记