·海佳是互联网营销及程序化领域的专家，多年来义务地为中国程序化行业发展奔走，并逐渐形成了自己独到的见解。本书梳理了DSP广告的若干关键要素，以及DSP广告的本质、DSP平台的挑选步骤以及投放效果控制策略等，是一本诚意满满、真正站在甲方立场、帮助广告主快速了解熟悉这一领域的实战性指导书籍。 ·实战与理念并重，只讲有用的知识，只讲有效的技巧，本书堪称程序化广告行业教科书级别的“全攻略”。不论是对于初学者还是资深从业者，都是一本不可多得的好书，是一个帮你一路披荆斩棘、抵达行业*的好帮手。
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6.3
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内容提要
前言
第1章 初步了解程序化交易广告生态
 1.1 RTB实时竞价 
 1.2 DSP需求方平台 
 1.3 SSP供应方平台 
 1.4 ATD程序化广告购买交易桌面 
 1.5 PMP私有交易市场 
 1.6 Ad Network广告网络 
 1.7 Ad Exchange广告交易平台 
 1.8 DMP数据管理平台 
 1.9 程序化交易广告的前世今生 
 1.10 程序化交易广告的生态圈 
第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译
 2.1 Algorithm算法 
 2.2 Blacklist黑名单 
 2.3 CVR转化率 
 2.4 Day-parting分时段投放 
 2.5 English-US美式英语 
 2.6 Frequency Cap频次上限 
 2.7 GPS targeting GPS定位 
 2.8 H? No H拒绝黄赌毒 
 2.9 Integrated Partner对接合作方 
 2.10 JPG广告图片 
 2.11 Keyword Targeting关键字定位 
 2.12 Log-in Access登录权限 
 2.13 Mapping映射 
 2.14 Native Ads原生广告 
 2.15 Operating System操作系统 
 2.16 Placement展示位置 
 2.17 QPS每秒请求数 
 2.18 Retargeting重定向 
 2.19 Segment目标投放用户集 
 2.20 Transparency透明度 
 2.21 USP独家卖点 
 2.22 Visibility可见性 
 2.23 White Label白标 
 2.24 XYZ细节决定成败 
第3章 趣谈三方数据
 3.1 三方数据都是哪三方 
 3.2 三方数据对营销推广的意义何在 
 3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状 
 3.4 何为准第一方数据 
第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩
 4.1 DSP到底是什么 
 4.2 如何挑选适合自己的DSP平台 
 4.3 DSP最适合什么样的广告主 
 4.4 关于DSP认知的几大误区 
 4.5 DSP的SMILE标准 
第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？
 5.1 你以为的DSP VS实际上的DSP 
 5.2 你以为的效果VS实际上的效果 
 5.3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径 
 5.4 你以为的监测VS实际上的监测 
第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果
 6.1 开户篇 
 6.2 设定篇 
 6.3 出价篇 
 6.4 方案篇 
 6.5 优化篇 
 6.6 素材篇 
 6.7 监测篇 
 6.8 投诉篇 
 6.9 组合篇 
 6.10 流量篇 
 6.11 犬獒篇 
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