中国书业年度报告(2010-2011)电子书

前言：追寻中国现代出版三大产业新向度

第1章 2011中国书业环境11问

1.1 CPI持续走高对书业2011年的发展将产生哪些影响？未来书价走势如何？

1.2 传统书业未来是打通全产业链，还是坚守主业以不变应万变？

1.3 世界经济艰难复苏，对书业意味着什么？

1.4 年出版品种已突破30万，未来是继续增长还是持平或收缩？

1.5 面对盛大文学等资源通吃的竞争，传统出版如何守住内容资源？

1.6 数字出版业外热度超过传统出版业内的症结在哪里？2011年数字出版的发展趋势如何？

1.7 集团的多元化发展现象是否会愈演愈烈，并进而冲淡主业所占份额？

1.8 各集团大社纷纷做阅读器等终端设备，是资源自主还是资源浪费？

1.9 发行集团上市，靠主业能赢利吗？应该靠什么赢利？

1.10 出版发行集团化和兼并重组，是否会形成新的资源垄断与市场壁垒？

1.11 已上市和未上市集团之间的差距是否会进一步拉大？

第2章 2011中国书业分销11问

2.1 治理价格战到底有没有辙？

2.2 在数字图书馆的发展背景下，传统馆配商将如何作为？

2.3 网络书店低价销售到底可以持续多久？

2.4 实体店发展电子商务有前途吗？

2.5 实体书店面对数字化、教育网络化，未来经营什么？

2.6 当当网、湖南天舟等民企上市对未来书业格局有何影响？

2.7 各省新华书店完成连锁，是否意味着大中盘的实现更为困难？

2.8 跨区域、跨所有制联合的壁垒在哪里？

2.9 书业需要那么多电子书平台吗？

2.10 书业信息孤岛的症结在哪里？能解决吗？怎么解决？

2.11 书业物流建设如何规避风险、尽早赢利？

第3章 2011中国书业三大出版11问

3.1 平板电脑终端数量在2010年呈爆发之势，可以预见的是，这一趋势在2011年仍将持续，其对书业的冲击体现在哪些方面？书业在iPad商业模式中如何作为？

3.2 海外教育出版公司对于中国市场的渗透在2010年表现突出，这对中国教育出版业本身会产生什么影响？我们应如何应对？

3.3 从2001年开始，中小学新课标在全国推行，多版本新课标教材也随之在全国投入推广使用。教育部在2009年开始全面修订新课标，并将于新课标修订版颁布之后对现有各版本教材进行全面审定，加之中国教育出版传媒集团的成立，2011年中小学教材出版市场是否会有很大的变化？

3.4 中小学网络教育产品在2010年形成了爆发之势，市场对于网络教材教辅的前景也都比较看好。进入2011年，其市场表现是否会给业界带来欣喜？

3.5 随着招生人数的下降，高考呈现地方化趋势，中小学教材调整在即，国有出版社集团化发展增速。在这些因素的影响下，教辅出版在2011年会产生怎样的变局？

3.6 2010年部委出版社改制进入收官阶段，2011年出版业改革还将如何深化和完善，进一步巩固改制成果？

3.7 2010年国有民营书业合作取得了突破性进展，引发业内广泛反思，2011年二者会不会闪婚闪离？是否会带来两种文化的两张皮现象？或者加速出版社空壳化现象？

3.8 2010年国内专业出版力量在数字出版领域取得了一定的进展，2011年能否有更为出色的表现，率先找到成熟的数字出版赢利模式？

3.9 随着有知识有能力的“80后”父母成长起来，少儿出版成为当下传统出版的最大赢家。2011年少儿出版是否将成为拯救传统出版最有力的稻草？

3.10 随着国有出版集团的上市获得资本的支持，民营公司独占畅销书资源的现象在2011年是否还将延续？

3.11 传统出版目前在动漫产品的开发和出版上有所举措和收获，成功打造“喜羊羊”等品牌。2011年传统出版在动漫领域还将如何作为，从而取得更大的突破？

第4章 2011高端调查显示：成本销售双升，改制开局显效

4.1 回款再超预期，抵制折扣警通胀

4.2 功利阅读低龄化，少儿书占鳌头

4.3 转制已近收官，业外拓展是主流

4.4 “十二五”竞布局，产业链成关切

第5章 8大热词盘点2010书业潮事

第6章 2010中国书业大势大事

6.1 分销视野

6.2 教育出版

6.3 大众出版

6.4 专业出版

第7章 2010出版集团主题词搜索

第8章 2010跨区域联合频亮剑

8.1 “让子弹飞”

8.2 “非诚勿扰”

第9章 2010营销先锋盘点

9.1 书店＋影院——有效拉动二三线城市书城客流

9.2 视频营销——品牌效应＞促销效果

9.3 营销季、造节——固化营销周期、费用使用精准化

9.4 微博营销——快速并持续地培养粉丝

9.5 另类营销——想别人之未想

9.6 手机版网站营销——发挥作用尚需时日

9.7 商业化促销——用大奖撬动市场

9.8 团购网——快速获得单本书/套书知名度

9.9 地方书市营销——小城市书店办书市

第10章 产业重组模式渐显成效待估

10.1 重组模式渐趋多元

10.2 重组效益最大化是根本

10.3 从重组到重生任重道远

第11章 发力阅读器须直面几重隐忧

11.1 快速升温后的多重隐忧

11.2 冷思考市场进入时机

11.3 精耕内容走竞合之路

第12章 三问数字出版标准之“乱象”

12.1 数字出版方兴未艾，标准如何破题？

12.2 传统出版能否主导标准进程？

12.3 多头抢滩，主管部门从何发力？

第13章 传统出版社登录iPad平台步伐加快疑虑尚存

第14章 教材教辅全面下滑？电子书全面飘红？

14.1 新华发行集团教材教辅全面下滑？

14.2 电子书销售真的全面飘红？

第15章 民营批发转型路在何方？

15.1 网络压力首当其冲

15.2 提升物流技术能力

15.3 上下渗透综合发展

第16章 2010大众出版细分领域实力版图

16.1 通俗历史读物：民营渐成运作主力

16.2 文学图书市场：老将新作居多，延续热潮

16.3 童书市场：传统板块平稳，新领域力量崛起

第17章 2010教育出版细分领域实力版图

17.1 中小学教材市场：平稳推进新象涌现，梯队明显市场集中。

17.2 大中专教材市场：大盘稳定潜力尚存

17.3 助学读物市场：出版力量与产品运作悄然“演变”

第18章 2010专业出版细分领域实力版图

18.1 财经书市场：民营力量介入，或进入上升期

18.2 医学书市场：将迎“国进民退”？

18.3 建筑书市场：规模效应加剧各方角力

18.4 IT书市场：集中度日臻高趋

18.5 法律书市场：多股力量并驾齐驱

第19章 2010年11大出版风潮

19.1 网络学习产品萌芽

19.2 父教读物风头后来居高

19.3 低碳绿色生活图书升温

19.4 养生书读者由老年转型白领

19.5 婚恋情感类图书走俏市场

19.6 跨界图书风头正劲

19.7 财经类争议书备受关注

19.8 益智及能力拓展图书热销

19.9 动漫网络社区延伸出版物前景看好

19.10 校园题材引领童书风向

19.11 类型怀旧书持续发酵中

第20章 书业全品种出版时代来临？

20.1 全品种时代是伪命题？

20.2 不是钱的问题

20.3 专业领域竞争暗地加剧

第21章 网络学习产品密集上线考验市场接受度

21.1 赢利模式：期待多角度提升

21.2 推广策略：培训活动加免费体验

第22章 大学社大众书品牌成长迅速

22.1 战略布局思路明晰

22.2 产品开发重点突破

22.3 市场推广成攻坚环节

第23章 2010全国出版能力再绘新版图

23.1 全国出版能力排行

23.2 全国出版地区排行

23.3 排行：从规模向实务

第24章 十年出版品种结构格局悄变（2000～2009）

24.1 生产指标透析10年图书出版

24.2 产品结构折射书业变迁

第25章 销售排行凸显产业新格局

25.1 省域销售8强占据半壁江山

25.2 新华大系独取8成国有份额

25.3 出版自销总销趋稳省销激变

第26章 京沪穗“蚁族”阅读调查发现

26.1 喜欢读《知音》为充实情感，“蚁族”其实很孤独

26.2 双重矛盾催生“手机阅读”，“蚁族”其实很无奈

26.3 不同职业不同阅读偏好，其实“蚁族”很个性

26.4 畅销流行图书反受冷落，其实“蚁族”很独立

26.5 快乐阅读并非为稻粱谋，其实“蚁族”很困惑

第27章 抽样调查全国公务员群体阅读状况

27.1 主阅读类型：“官场小说”热捧数年，“青春武侠”鲜有问津

27.2 阅读形式：“电脑阅读”备受重视，“有声阅读”独树一帜

27.3 阅读时间：“总体时间”高于平均，“年龄差距”各有不同

27.4 阅读目的：“消遣娱乐”仍为主潮，始终重视“提高素养”

第28章 企业从业者阅读调查报告

28.1 阅读时间：平均周阅读时间仅为1～2小时

28.2 阅读形式：9成被调研者青睐手机阅读

28.3 阅读内容：职场心理学备受欢迎

28.4 购书来源：网上购书成为首选

第29章 事业单位人员阅读：左手职业右手休闲

29.1 主要阅读喜好：“轻阅读”成为阅读首选

29.2 主要阅读时长：每天阅读一小时以上

29.3 主要阅读目的：一为休闲二为工作

29.4 主要阅读方式：手机阅读并不受到青睐

第30章 乡村调查写作：直击农村和农民生存状况

30.1 乡村调查文本：纪实类图书较引人注目

30.2 乡村中国调查研究写作：带着浓厚的“本土特色”

第31章 2010新媒体10大热点事件

31.1 盛大文学PK百度文库——让子弹飞一会儿

31.2 蒙牛伊利的网络公关案——水淹互联网

31.3 3Q之战——非常艰难的决定

31.4 “凡客体”风行网络营销界——爱，不爱；是，不是；我是

31.5 B2C商城价格战猛烈——“羡慕嫉妒恨”

31.6 “国家队”发力新媒体——“不是打酱油的”

31.7 中国概念股上市井喷——给力？不给力？

31.8 从百团大战到千团大战——鸭梨很大

31.9 门户微博成为网民互动新潮流——转发@互粉

31.10 国产搜索抢占市场空白——神马都是浮云

第32章 版权合作已非王道

32.1 被疏离的“无人不晓”

32.2 版权只是成功一小步

32.3 此起彼伏的名刊涌入

第33章 数字化：悲观走向乐观

33.1 iPad魅力超级秀

33.2 从悲观走向乐观

33.3 积极进行业务跨界

33.4 让广告主为杂志新媒体埋单

第34章 平板电脑＝数字化未来？

34.1 百年老店倒台与我们的未来

34.2 iPad创造新杂志

第35章 “围脖”加身，众门户跨入微博时代

35.1 新浪，模仿与被模仿者

35.2 微博不是主角？

35.3 PK门户勇者胜

第36章 互联网的“团”生意

36.1 4月“团购热”

36.2 核心是服务

36.3 同质化是最大问题

第37章 互联网巨头，加速开放平台

37.1 先驱者Facebook

37.2 难产的“开放”

37.3 真开放，还是假开放？

第38章 2011美国书业走向8大猜想

猜想1 电子模式下出版业将重构

猜想2 出版社更重视社交媒体营销

猜想3 童书数字产品明显增长

猜想4 25%的电子版税有上升空间

猜想5 开放市场电子版权控制难

猜想6 谷歌协议裁决难有结果

猜想7 按需印刷需求更大

猜想8 实体书店增售非书产品

第39章 电子书版税之争孰是孰非

39.1 究竟孰是孰非

39.2 关于版税的合同规定，出版商和发行商之间电子书发行协议中的规定

39.3 大多数电子出版公司对半分成不给预付版税

第40章 数字化产品已影响欧美出版巨头销售业绩

40.1 禾林：重塑品牌，数字产品销售猛增

40.2 西蒙·舒斯特：数字化、选题调整和成本控制推动利润增长

40.3 培生：大众出版教育出版逆势增长

40.4 拉加代尔：《暮光之城》光芒不再

40.5 麦格劳-希尔：受益于教材被选用

40.6 朗氏：受数字化冲击关闭美国分公司

第41章 未来5年美国教材数字化走势预测

41.1 四大因素推动电子教材快速增长

41.2 电子教材兴起将颠覆传统出版流程

41.3 出版商应对的6大准则

第42章 “代销”胜“零售”，电子书进入出版社定价时代

42.1 “零售”转“代销”，麦克米伦打响头炮

42.2 电子书价格普遍上调

42.3 多家零售商相互制衡的结果

第43章 香港图书市场2010回顾及2011展望

43.1 热情过后，归于平淡

43.2 金钱健康，孰轻孰重

43.3 吃喝玩乐，大众心态

43.4 孩子宝贝，培养教育

43.5 2011成本攀升，举步维艰

第44章 2010台湾出版8大现象

44.1 畅销书冲出低迷书市

44.2 虚实通路的竞赛与布局

44.3 传统出版矛盾与数字出版挑战

44.4 传统出版走入两岸出版思维

44.5 中外作家百花齐放

44.6 畅销电影原著书市夺目

44.7 两岸出版交流逐年扩大

44.8 数位出版元年的大跃进

后记