奢侈品消费在中国——非炫耀性消费的兴起电子书

内容提要

前言

第一章 绪论

一、奢侈品非炫耀性消费的背景

（一）奢侈品非炫耀性消费的实践背景

（二）奢侈品非炫耀性消费的理论背景

二、本书的主要内容

三、本书的研究方法

第二章 奢侈品的起源、定义及概况

一、奢侈品的起源

二、奢侈品的内涵

三、基于经济学、社会学和历史学视角的奢侈品定义

四、奢侈品品牌的内涵及特征

五、世界顶级奢侈品品牌的现状

第三章 奢侈品研究的主要文献综述

一、奢侈品牌塑造与管理理论研究

二、奢侈品的品牌延伸研究

（一）不考虑市场竞争情况下的奢侈品品牌延伸

（二）基于竞争视角的奢侈品品牌延伸

三、社会化媒体对奢侈品的影响研究

四、奢侈品品牌的消费动机和品牌显著度消费研究

（一）奢侈品品牌购买动机和态度研究

（二）奢侈品的品牌显著度消费研究

第四章 炫耀性消费的兴起与弱化

一、炫耀性消费的起源

二、炫耀性消费的定义及动机

三、炫耀性消费兴起和弱化的原因

（一）社会阶层（地位）的竞争

（二）大众奢侈品的兴起

（三）传统奢侈品凸显地位能力的弱化

四、我国炫耀性消费的发展与弱化

第五章 非炫耀性消费兴起的原因

一、基于社会学的视角

（一）生活水平的提高、年龄的增加、仇富心理的加剧、反腐的加强

（二）社会阶层的稳定

二、基于中国传统思想的视角

（一）含蓄、内敛的来源

（二）含蓄和内敛的概念及其在艺术形式和性格上的体现

（三）含蓄和内敛促进非炫耀性消费的产生

三、基于伦理学的视角

四、基于心理学的视角

第六章 奢侈品的非炫耀性消费——形式和目的

一、引言

二、文献综述和理论基础

（一）炫耀性奢侈品消费vs．非炫耀性奢侈品消费

（二）身份和非炫耀性消费

（三）文化资本和非炫耀性消费

三、研究方法

四、研究结果

（一）区别局外人

（二）非炫耀性奢侈品消费为了追求奢侈品的美学与功能

（三）规避

（四）幻想的生活方式

（五）奢侈品非炫耀性消费者的人口统计特征

五、讨论

六、结论

第七章 奢侈品非炫耀性消费的兴起——基于大学生群体的研究

一、引言

二、文献综述及理论框架

（一）国内外有关奢侈品的概念及消费动机的研究

（二）国内外有关年轻人或大学生的奢侈品消费动机的研究

三、基本理论框架

四、研究方法和数据收集

（一）问卷调查设计

（二）问卷调查样本基本信息

（三）数据分析

五、90后大学生奢侈品消费动机分析

（一）90后大学生奢侈品消费动机的价值维度分析

（二）功能价值维度分析

（三）财务价值维度分析

（四）个人价值维度分析

（五）社会价值维度分析

六、基本结论

第八章 非炫耀性消费带来的机遇：本土奢侈品品牌的兴起

案例一：传承中国手工艺的中国顶级奢侈品牌“上下”的兴起与困惑

（一）“上下”的品牌文化发展和品牌梦想

（二）“上下”在强势品牌四要素方面的表现

（三）不上不下的“上下”品牌还能求索多远？

案例二：发扬中国元素的本土奢侈品牌“夏姿·陈”的兴起和困惑

（一）“夏姿·陈”的品牌发展和王陈彩霞的梦想

（二）“夏姿·陈”品牌的核心价值

（三）“夏姿·陈”的主要传播方式

（四）“夏姿·陈”能否走远？

案例三：中国著名奢侈品牌“上海滩”的兴起和迷失

（一）“上海滩”品牌

（二）“上海滩”的优势

（三）“上海滩”的困境

案例四：致力于传承中国传统华服的奢侈品牌NE·TIGER（东北虎）的兴起与困境

（一）NE·TIGER品牌历程

（二）NE·TIGER的营销传播

（三）NE·TIGER存在的问题

中国奢侈品行业发展概况（2013—2015年）

（一）中国奢侈品行业概况（2013年）

（二）中国奢侈品行业概况（2014年）

（三）中国奢侈品行业概况（2015年）

第九章 奢侈品非炫耀性消费的结论和启示

一、总结

二、理论启示

三、管理启示

参考文献

索引