文化产业精要读本电子书

学会驾驶文化产业这辆车 （前言）

第一章 走进文化产业：实现创富创美创新之梦

第一节 文化产业是什么？

一、国际社会对文化产业的定义

二、中国对文化产业的定义

第二节 文化产业有什么？

一、国际社会对文化产业的分类

二、中国对文化产业的分类

三、本书对文化产业的分类

第三节 人类为什么需要文化产业？

一、人类需求的种类

（一）马斯洛的需求层次理论

（二）从精神维度划分需求种类

二、人类需求的差异、梯次与结构

（一）人类需求的差异

（二）人类需求的梯次

三、人类的文化需求是文化产业存在和发展的前提

（一）人类的文化需求是文化产业存在的前提

（二）人类的文化需求是文化产业发展的前提

第四节 文化产业能为国家和个人做什么？

一、创富

（一）文化产业使国家富强

（二）文化产业让个人致富

二、创美

（一）文化产业创美国家

（二）文化产业创美个人工作和生活

三、创新

（一）文化产业提升个人创新能力

（二）文化产业有助于建设创新型国家

第二章 让历史告诉未来：文化产业的发展历程

第一节 世界文化产业的发展之路

一、早期孕育阶段（20世纪20年代以前）

（一）造纸术、印刷术使报刊、书籍等文化产品批量化生产

（二）第一次科技革命促进文化产品和行业规模化发展

二、开始萌芽阶段（20世纪20年代到40年代末）

（一）电子媒介的出现

（二）文化消费需求的增长

（三）世界电影业的发展

三、逐步形成阶段（20世纪50年代初到80年代末）

（一）产业结构的调整

（二）第三次科技革命的产生

（三）人们的精神消费需求增长

（四）传媒业的发展

（五）各国政府的支持

四、快速发展阶段（20世纪90年代）

（一）高新技术的运用

（二）各国政府的重视

（三）文化产业带来巨大的经济效益

五、繁荣兴盛阶段（21世纪~）

（一）新兴技术的发展

（二）全球文化产业多元化发展

第二节 世界主要国家文化产业发展经验

一、美国：协同发展电影业

（一）政府高度重视版权保护

（二）行业重视并购、融合做大做强

（三）企业重视整合全球资源、采用新兴科技

二、日本：协同发展动漫业

（一）政府重视动漫业的作用

（二）行业重视打造完整的产业链条

（三）企业运用独特的动漫制作思维

三、韩国：全力打造游戏业和影视业

（一）多措并举打造游戏业

（二）多管齐下打造影视业

四、英国、法国、德国文化产业各显其能

（一）英国：政府主导发展创意产业

（二）德国：大力发展会展业、出版业

（三）法国：政府保护本土文化

第三节 中国文化产业的前世今生

一、早期孕育阶段（1923年以前）

（一）文化生产与产品的出现

（二）中国古代文化市场的出现

（三）报业、图书出版业等文化行业的形成与发展

二、开始萌芽阶段（1923年到1949年）

（一）广播技术的使用促进广播业的发展

（二）民营报纸的发展促进报业、广告业的发展

（三）人们的需求促进电影业的发展

三、延缓形成阶段（1950年到1978年）

（一）文化生产方式的变化

（二）单一的文化事业体制

四、恢复发展阶段（1979年到1991年）

（一）文化娱乐业与广告业的发展

（二）文化事业单位的企业化转型

（三）“文化经济”概念的提出

五、快速发展阶段（1992年到2001年）

（一）文化体制改革

（二）文化市场拓展和文化产业门类增多

（三）信息产业发展起来

六、战略提升阶段（2002年到2008年）

（一）正式形成文化产业的国家战略

（二）深化文化体制改革

（三）文化产业规模扩大

（四）动漫产业、网络游戏业迅速崛起

七、繁荣兴盛阶段（2009年~）

（一）国家出台多项政策

（二）文化科技的发展

（三）文化产业融合发展

第三章 万变不离其宗：文化产业的基本规律

第一节 文化产业的核心要素

一、市场

（一）市场的定义及分类

（二）文化产业市场的特点

（三）文化产业市场的作用

二、文化资源

（一）文化资源的定义及分类

（二）文化资源的特点

（三）文化资源的作用

三、人力资源

（一）人力资源的定义与分类

（二）文化产业人力资源的特点

（三）文化产业人力资源的作用

四、资本

（一）资本的定义及分类

（二）文化产业资本的特点

（三）文化产业资本的作用

五、文化科技

（一）文化科技的定义及分类

（二）文化科技的特点

（三）文化科技的作用

六、管理

（一）管理的定义及分类

（二）文化产业管理的特点

（三）文化产业管理的作用

七、政策

（一）政策的定义及分类

（二）文化产业政策的特点

（三）文化产业政策的作用

第二节 文化产业发展的基本模式

一、市场、资本先导型模式

二、文化资源先导型模式

三、创意人才先导型模式

四、文化科技先导型模式

五、政府政策先导型模式

第三节 文化产业的主要商业模式

一、免费诱饵模式

二、BOT(build-operate-transfer)模式

三、O2O(onlinetoof fline)模式

四、平台整合模式

五、公益导入模式

六、连锁模式

第四章 站在“文化”的原点：文化创意产业

第一节 创意：文化产业的灵魂

一、锻炼创新思维

（一）列举属性

（二）变更属性

（三）交合信息

二、保持创意状态，遵守创意程序

（一）保持创意状态

（二）遵守创意程序

三、运用创意思维设计产品、策划项目

（一）运用创意思维设计产品

（二）运用创意思维策划项目

第二节 版权：为文化创意产业保驾护航

一、保护版权

（一）主动登记版权

（二）采取保密措施

（三）运用法律维权

二、运用版权

（一）版权质押

（二）维权获利

三、开发版权

（一）版权交易

（二）延伸版权产业链

第三节 品牌：文化创意产业营销利器

一、突出品牌辨识度

（一）做好品牌定位

（二）设计品牌形象

（三）传播品牌形象

二、提升品牌知名度

（一）制造第一

（二）广告宣传

（三）事件营销

三、打造品牌美誉度

（一）消除负面刻板印象

（二）借势转换

（三）及时更新

第五章 文化与文化的嫁接：二次创意产业

第一节 文化+旅游：文化旅游

一、发现、评估、申报文化遗产

（一）发现文化遗产

（二）评估文化遗产

（三）申报文化遗产

二、策划文化旅游产品

（一）策划文化旅游产品的形象

（二）策划文化旅游的线路产品

（三）策划文化旅游产品的时间节点

三、解决交通、环境等配套问题

（一）解决交通问题

（二）解决旅游区环境问题

第二节 文化+科技：文化科技

一、精准捕捉文化科技需求

（一）宏观研判需求

（二）精准捕捉需求

二、追踪技术前沿

（一）组建追踪技术的团队

（二）跟踪文化科技发展的趋势

三、解决文化与科技融合难题

（一）解决培育文化与科技融合氛围的难题

（二）解决文化人才与科技人才融合的难题

（三）解决文化内容与科技最佳匹配的创意设计难题

第三节 文化+教育：教育培训业

一、寻找与国民教育的差异，形成互补

（一）寻找与国民教育的差异

（二）形成与国民教育的互补

二、规避政策不利因素，利用政策有利因素

（一）规避政策不利因素

（二）利用政策有利因素

三、创新教育手段、教学方式

（一）创新教育手段

（二）创新教学方式

第六章 文化与自然的碰撞：文化聚变产业

第一节 文化提升地产：文化地产

一、判断地产走势与土地投资价值

（一）判断地产走势

（二）判断土地投资价值

二、用好文化元素

（一）挖掘、打造、聚合与地块相关的文化元素

（二）在地产中展示文化元素

三、巧用营销手段

（一）营销文化地产要突出文化元素

（二）营销文化地产要突出文化品牌

（三）营销文化地产要采用线上与线下结合的方式

第二节 文化汇聚园区：文化产业园区

一、制造文化要素空间集聚的动力

（一）制造条件吸引文化要素进入园区

（二）采取多种措施让文化要素留在园区

（三）提升园区功能引导文化要素发挥效益

二、消除各方顾虑，实现效益、利益最大化

（一）消除政府顾虑，帮助政府实现效益、利益

（二）消除开发商顾虑，帮助开发商实现效益、利益

（三）消除文化企业顾虑，帮助文化企业实现效益、利益

三、走好虚拟、实体园区集聚道路

（一）操作虚拟网络集聚园区

（二）加强虚拟和实体同步发展

第三节 文化提升农业：创意农业

一、追踪、运用农业科技

（一）追踪农业科技的前沿

（二）运用农业科技的各项技术

二、营造农业文化景观

（一）挖掘乡土文化

（二）巧用本地资源

（三）引进外来艺术

三、创新农业体验方式

（一）加入农耕文明体验要素

（二）加入体育运动体验要素

（三）加入养老业的体验要素

第七章 撬动文化发展的最大产业杠杆：文化金融

第一节 金融界的文化金融路径

一、重视版权质押

（一）做好版权评估

（二）健全版权质押模式

（三）规避版权质押风险

二、设计金融产品，做好文化金融服务

（一）设计金融产品

（二）做好文化金融服务

三、掌握投资技巧

（一）善于把握政策导向

（二）巧用各种协会

（三）采用不同金融工具

第二节 文化企业的文化金融路径

一、准备被出资方评估

（一）熟悉出资方

（二）按出资方程序准备材料

二、采用多种方式融资

（一）信贷融资

（二）债券融资

（三）股权融资

（四）并购融资

（五）文化产业基金融资

（六）众筹

三、摸清投资方法

（一）把握文化产业发展趋势

（二）关注文化产业的实战运作

（三）选择投资多元化、链式、融合性项目

（四）掌握不同的商业模式，选择恰当的投资方式

第三节 个人的文化金融路径

一、主动投资

（一）找准投资方向、领域

（二）选择投资方式、项目

（三）掌握一些投资注意事项

二、有效融资

（一）找准出资方

（二）写好策划文案

（三）做好融资汇报工作

三、规避投融资风险

（一）联合机构人才组建投融资团队

（二）联合个人或机构抱团投融资

（三）探索资金收回和高额回报策略

第八章 该出手时就出手：文化产业创业攻略

第一节 各显神通：个人进入文化产业

一、有资金，寻找、落实文化产业项目

（一）寻找文化产业项目

（二）落实文化产业项目

二、有创意，寻找、建设文化创意团队

（一）寻找文化创意团队

（二）建设文化创意团队

三、有品牌，整合团队资本项目

（一）整合团队

（二）整合资本

（三）整合项目

四、全无者，提高素质进入文化产业

（一）提高文化素养，锻炼各项思维

（二）培养诚信精神，提升执行能力

（三）掌握高端技术，培养国际思维

第二节 十八般武艺：企业进入文化产业

一、锁定目标行业

（一）大型企业选择并购、转型策略

（二）小微企业找准市场在前，融资操作在后

二、转换、引进人才组建团队

（一）转换原有人才组建团队

（二）引进人才组建团队

三、进入目标行业

（一）融合原有行业与文化产业

（二）投身目标文化产业行业

四、探索做大做强路径

（一）上市

（二）并购

主要参考文献

一、书籍

二、文章

三、网站

后记