本书以燕京啤酒为坐标，解读中国企业成长之道；以一个行业为脉络，透视商界全球化之命运。 我不愿把燕京啤酒当作一个王朝，因为任何王朝都会消失。我愿意把燕京啤酒当成一股清流，努力地朝着消费者的方向流淌。水不能一下子流大海，它要一步步地流，如果前面有洼地，它会先把洼地填满，再向前流。燕京啤酒的历史，就是一部不断流动和流动中呈现生机的历史。
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9.8
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推荐序
前言 中国式基业长青
引子
第1节 创业艰难百战多
亮剑——李福成与“燕京精神”
第3节 一肩挑政策让李福成大展拳脚
第1节 蚂蚁雄兵打出“胡同效应”
第2节自主研发得人才者得天下
第3节大决战：狮王京城争霸
第1节 天上的豪门地上的燕京
第2节 豪门二次被卖群雄逐鹿中国
第3节燕京绝不无条件合资
第4节 首次并购“一瓢水”财技展宏图
第1节 倒掉1214吨啤酒
第2节 三顾茅庐——科技创新与人才至上
第3节 三大策略——总部战略得体
第4节 媒体也是市场——多方位利用传播平台
引子
第1节 资本战略模型：“红筹”股＋深圳A股
第2节 燕京杀手锏——“11度清爽”
第3节 大华北战略从北京开始起航
第1节既生瑜何生亮
第2节 燕京PK青啤
第3节 叫好的“青岛”叫座的“燕京”
第4节 两个企业家的大比拼
第5节青啤——夺回王位却负债50亿
第6节燕京——失之东隅，收之桑榆
第1节青啤进京赶考燕京直捣黄龙
第2节 华润凶猛圈地战如火如荼
第3节 青啤变阵华润接棒
第4节 燕京五大经验集一大成
引子
第1节燕京的天时、地利与人和
第2节 品牌风骨依旧只待再次扩张
第1节 五项并购原则助扩张
第2节 并购后的整合模型
第3节 并购两“泉”如虎添翼
第4节 五大战略保驾护航
第5节 重点突破布局全国
第1节洋品牌：战争中学习战争
第2节 价格战惨烈行业自救成泡影
第3节哈啤大跃进AB坐收渔翁之利
第4节 甲醛门事件粤海巧打公关战凤凰涅槃
第5节蓝带啤酒走下神坛的“第一洋品牌”
引子
第1节 让人心惊肉跳的金星
第2节 重啤华正兴学“小鸡快跑”
第3节 金威直捣天津喜力助阵
第4节集体雄起的共同之处
第1节 外资巨头的第三次攻略
第2节 AB中国扩张进行时
第3节 全球主席的傲慢与英博的“红盖头”
第4节 日企的坚守
第1节 青岛啤酒轻视不得
第2节 警惕华润啤酒的渗透战略
第3节 AB是燕京啤酒最大的威胁
第4节 燕京啤酒请你一路走好
精英访谈：李福成与燕京啤酒的企业成长观
精英访谈：中国啤酒行业大势解读
【附录1】燕京啤酒文化
【附录2】燕京啤酒大事记
后记
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