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编委会
代序
目录
第一章 绪论：企业新闻传播与营销策划
第一节 企业新闻传播的内涵与原则
一、企业新闻传播的界定
二、企业新闻传播的现实意义与原则
第二节 从企业新闻的角度看营销策划
一、企业营销策划的历史变迁
二、企业营销策划在中国的历史
第二章 企业新闻营销的受众分析
第一节 企业新闻营销目标受众的确定
一、企业新闻营销中的受众群体特征
二、企业新闻营销相关的受众理论
第二节 企业新闻营销目标受众的锁定
一、企业新闻营销中目标受众的特征
二、企业新闻营销中目标受众的锁定
第三章 企业新闻营销的媒介选择
第一节 区分媒介与媒体
一、媒介与媒体的区别
二、不同媒介的特征
四、企业新闻传播媒介的选择原则
第四章 企业新闻传播的营销内容
第一节 国内外企业内容营销历史简述
第二节 内容营销的特征及优势
一、内容营销的特征
二、内容营销的优势
第三节 内容营销的原则及运作过程
一、内容营销的原则
二、内容营销的运作过程
三、内容营销的创作要素
第五章 企业新闻营销的二次传播
第一节 二次传播的传播学原理
一、二次传播的传播学原理
二、企业新闻二次传播的特点
第二节 二次传播在企业新闻营销策划案中的应用
一、企业新闻二次传播的核心要素
二、企业新闻二次传播的执行方式
第三节 企业新闻受众二次传播的反思
一、新媒体语境下的二次传播特性
二、新媒体语境下二次传播的内容模式
三、企业新闻二次传播的潜在问题
第六章 企业新闻营销策划的效果评估
第一节 企业新闻营销策划的传播率
一、影响企业新闻营销传播率的相关理论
二、企业新闻营销传播效果的评估
第二节 企业新闻营销策划案的转化率
一、影响企业新闻营销转化率的因素
二、企业新闻营销转化效果的评估标准
第七章 企业新闻策划案的整合营销/社会化营销
第一节 社会化营销及其发展历程
一、社会化媒体概念
二、社会化媒体的价值
三、社会化媒体的发展历程
第二节 企业新闻的社会化营销
一、企业新闻传播整合营销的步骤
二、社会化媒体营销的应用现状
一、社会化媒体平台选择的原则
二、不同目标的社会化营销策略
三、社会化营销的经验总结
第八章 企业新闻营销道德伦理与社会责任
第一节 企业新闻营销与新闻道德伦理
一、企业新闻营销道德伦理的概念
二、企业新闻营销道德伦理的必要性
三、企业营销伦理的影响因素
第二节 承担更多社会责任的企业新闻营销
一、企业营销伦理失范的表现
二、企业新闻传播的社会责任
第三节 媒体融合时代新闻伦理问题的变化及反思
一、媒体融合时代新闻伦理问题的变化
二、媒体融合时代新闻伦理问题的反思
附录
编后记
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