随着移动互联网和社交媒体的普及，一些消费品品牌（如苹果、哈雷）、奢侈品品牌（如路易威登、香奈儿、古驰）、文化产品（如哈利波特系列小说）、体育俱乐部和名人等都拥有了许多忠实粉丝。粉丝被视为消费主义文化的典型代表，他们的出现深刻地改变了品牌塑造方式，消费者品牌关系也呈现出了新的内涵和特。新研究显示，忠实粉丝们会对品牌呈现出一种神圣感，体育粉丝在一些体育项目中也会感知到神圣感，而且在社交媒体情境下粉丝与品牌保持着一种契合状态。那么，粉丝与品牌之间的关系性质和特征究竟是什么？是否在不同的具体情境下会呈现出不同的特征？这种关系又是如何形成的？有哪些影响因素？再者，这种特殊的关系又会产生什么样的行为后果呢？这些问题正是本书索要探讨的理论问题。
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6.2
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作者简介
内容简介
前言
1 绪论
1.1 研究背景和研究意义
1.2 研究内容和框架
1.3 研究方法
2 粉丝消费行为理论综述
2.1 粉丝的概念界定
2.2 粉丝的超常消费行为
2.3 粉丝文化及其特性
2.4 粉丝的心理特征
2.5 启示与未来研究展望
3 消费者文化理论综述
3.1 消费者文化理论的历史渊源
3.2 消费者文化理论的哲学基础
3.3 消费者文化理论的研究内容
3.4 消费者文化理论的研究方法
3.5 启示与未来研究方向
4 品牌崇拜的概念和维度研究
4.1 问题的提出
4.2 文献综述
4.3 研究设计
4.4 理论建构
4.5 小结
5 粉丝神圣感的形成和作用结果研究
5.1 问题的提出
5.2 文献综述与研究假设
5.3 研究设计
5.4 数据分析与假设检验
5.5 小结
6 在线品牌契合的前因后果研究
6.1 问题的提出
6.2 文献综述
6.3 研究假设
6.4 研究设计
6.5 数据分析与假设检验
6.6 小结
7 结论与讨论
7.1 关于品牌崇拜的研究结论和讨论
7.2 关于粉丝神圣感的研究结论和讨论
7.3 关于在线品牌契合的研究结论和讨论
附录
附录1 品牌崇拜的概念和维度研究访谈提纲
附录2 粉丝神圣感的形成和作用结果调查问卷
附录3 在线品牌契合的前因后果研究调研问卷
参考文献
重要术语索引表
后记
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