电子商务概论(第3版)电子书

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目录

内容提要

第3版前言

第1版前言

第一章 电子商务概述

第一节 电子商务的基本概念及分类

一、商务与电子商务

二、传统商务与电子商务的比较

三、电子商务的分类

第二节 电子商务的系统组成及一般框架

一、电子商务系统的组成

二、电子商务的一般框架

三、电子商务的法律和税收环境

第三节 电子商务的产生和发展

一、电子商务产生和发展的条件

二、电子商务的发展阶段

三、电子商务对社会经济和企业的影响

实训案例

归纳与提高

习题

第二章 电子商务技术基础

第一节 电子数据交换技术

一、电子数据交换的概念

二、电子数据交换的发展概况

三、电子数据交换的特点

四、手工方式与电子数据交换方式的比较

五、电子数据交换系统的组成

六、电子数据交换的应用

第二节 互联网基础

一、互联网的产生和发展

二、互联网协议

三、IP地址与域名

四、企业电子商务系统

五、互联网的应用

第三节 Web开发技术

一、客户端技术

二、服务器端技术

实训案例

归纳与提高

习题

第三章 B2C电子商务交易模式

第一节 B2C电子商务的分类

一、按企业与消费者买卖关系分类的电子商务模式

二、按交易客体分类的电子商务模式

三、按B2C网购模式分类的电子商务模式

四、按产品覆盖品类和品牌的多少分类的电子商务模式

第二节 B2C的流程与B2C网站的基本功能

一、B2C后台管理流程和B2C网上购物流程

二、B2C网站的基本功能

第三节 B2C电子商务的赢利模式与成功的关键

一、B2C电子商务的主要赢利模式

二、B2C电子商务成功的关键因素

第四节 互联网+传统企业

一、“互联网+”的含义

二、互联网+实体店

三、传统实体企业+互联网

四、O2O线上线下一体化模式

实训案例

归纳与提高

习题

第四章 C2C电子商务交易模式

第一节 C2C电子商务概述

一、C2C电子商务的概念和特点

二、C2C电子商务交易模式的分类

第二节 拍卖平台运作模式

一、网络拍卖的形式

二、动态定价和拍卖的类型

三、传统拍卖和网络拍卖的区别

第三节 店铺平台运作模式

一、C2C网上开店的流程

二、货源的选择

三、C2C平台的赢利模式

第四节 在线零售

一、在线购物者的类型

二、适合网上销售的商品及其网络购物市场的发展

三、我国网络零售业的趋势

实训案例

归纳与提高

习题

第五章 B2B和跨境电子商务

第一节 B2B电子商务概述

一、B2B电子商务的特点

二、B2B电子商务的类型

三、B2B电子商务的优势

四、我国B2B电子商务的发展趋势

第二节 基于企业自有网站的B2B交易

一、基于企业自有网站的B2B交易概述

二、基于供应商网站的B2B交易流程

三、基于采购商网站的网络采购

第三节 基于第三方中介网站的B2B交易

一、基于第三方中介网站B2B交易概述

二、基于第三方中介网站B2B交易的机制

三、第三方B2B电子商务网站的分类

第四节 跨境电子商务

一、跨境电子商务概述

二、跨境电子商务按交易模式的分类

三、跨境电子商务按进出口方向的分类

四、跨境电子商务主要平台

五、跨境物流

六、跨境支付

实训案例

归纳与提高

习题

第六章 网络营销

第一节 网络营销概述

一、网络营销的含义

二、网络营销的特点

三、网络营销的职能

四、传统市场营销与网络营销

第二节 网络市场调研

一、网络市场调研的含义

二、网络市场调研的优势

三、网络市场调研的步骤

四、网络市场调研的方法

第三节 网络营销策略与网络广告

一、网络营销策略

二、网络广告

第四节 网络营销常用的方法

一、搜索引擎营销

二、交换链接营销

三、病毒性营销

四、许可电子邮件营销

五、网络社区营销

六、微博营销

七、微信营销

八、软文营销

实训案例

归纳与提高

习题

第七章 电子商务安全

第一节 电子商务安全内涵

一、电子商务面临的安全威胁

二、电子商务的安全性要求

第二节 电子商务安全技术

一、加密技术

二、认证技术

三、安全协议

四、防火墙技术

第三节 电子商务安全管理

一、机构制度管理

二、风险制度管理

三、法律制度管理

四、日常安全防范

实训案例

归纳与提高

习题

第八章 电子支付

第一节 电子支付概述

一、电子支付的特点和参与者

二、常用的电子支付系统

第二节 网络支付工具

一、银行卡

二、电子现金

三、电子支票

第三节 网上银行

一、网上银行概述

二、网上银行的分类

三、网上银行的功能

第四节 第三方支付

一、第三方支付概述

二、典型的第三方支付平台

实训案例

归纳与提高

习题

第九章 订单履行、物流及电子商务配送

第一节 电子商务中的订单履行

一、订单履行的概念及流程

二、电子商务与订单履行

三、电子商务订单履行的支持技术

第二节 物流管理

一、物流的产生

二、物流的含义

三、物流的功能

四、物流的分类

五、电子商务环境下物流的实现模式

六、电子商务环境下物流的特点

第三节 电子商务配送

一、电子商务的配送流程

二、电子商务物流配送中心

实训案例

归纳与提高

习题

第十章 客户关系管理

第一节 客户关系管理概述

一、客户关系管理的概念

二、客户关系管理的内涵

三、客户关系管理解决的主要问题

第二节 电子商务客户关系管理

一、电子商务客户信息管理

二、电子商务客户满意与忠诚管理

三、电子商务客户服务管理

四、电子商务客户关系管理系统

第三节 客户关系管理技术及应用

一、客户关系管理系统

二、呼叫中心系统

三、客户关系管理数据管理技术

四、客户关系管理的主要应用

实训案例

归纳与提高

习题

第十一章 移动电子商务与物联网

第一节 移动电子商务

一、移动电子商务的概念和特点

二、移动电子商务相关技术

三、移动电子商务的应用

第二节 物联网

一、物联网的概念

二、物联网的基本特征

三、物联网的体系结构

四、物联网的关键技术

五、物联网的应用

实训案例

归纳与提高

习题

第十二章 电子政务

第一节 电子政务概述

一、电子政务的概念和优势

二、电子政务的分类

三、电子政务的内容

四、我国电子政务的发展

第二节 电子政务系统

一、电子政务系统的结构

二、电子政务系统的网络层次结构

第三节 电子政务绩效评估

一、政府网站评估的内涵

二、政府网站评估的内容

三、我国政府网站评估的指标体系

实训案例

归纳与提高

习题

附录 电子商务课程常用网站

主要参考文献

配套资料索取说明