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品牌与产品疯传的十条诫律：如何实现高效、精准、高转化率的营销电子书

1. 权威。全球知名创意机构Contagious创始人、营销与创意领域权威专家分享“疯传”的秘密。 2. 实用。基于无数客户案例的实战经验，提炼出清晰简单、具有实操指导意义的疯传十诫。 3. 丰富。汇聚广告和营销行业zui引人注目的、颠覆性的案例，为你的营销策划与创意构思提供指引与灵感。 4. 营销、品牌、广告人员。在本书的帮助下，你将告别平庸的创意、老套的营销活动，产生像野火一样疯传的创意，穿人们的认知防线，让你的品牌、产品、信息成为人们讨论与对话的一部分，提升品牌知名度与销售额。

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6.2

作者：（英）保罗·坎普-罗伯逊,克里斯·巴斯

出版社：中国青年出版社

出版时间：2020-05-01

字数：15.2万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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营销的核心是创意。在当今时代，如果营销人员无法产生传播度高的创意，他们将很快发现自己会被淘汰。但是，是什么让一个创意如此有感染力，能让人忍不住要分享出去？怎样做，才能产生像野火一样扩散传播的创意呢？ Contagious，是一家为市场营销行业提供服务的全球知名机构，致力于发现全球z杰出的营销与创意趋势。该机构的创始人基于无数客户案例的实战经验、对不断变化的市场营销行业的思考与洞察，以及极具价值的研究，提炼出本书这十条传播与营销的重要策略。 Contagious认为“Learn from the best, so you can make the best”。除了提供实战指南，本书还汇聚了广告和营销行业过去十余年z引人注目、颠覆性的创意与营销案例，包括耐克、乐高、雀巢、奥迪、可口可乐、三星等105个全球一线品牌，探索了这些公司是如何如何融合创意、技术与行为心理学来产生真正原创的市场营销创意的，以及你如何也能做到。我们的大脑会自动屏蔽平庸的创意，对老套的营销活动产生认知免疫。遵循书中这十条诫律，将帮助你跳出思维定式，破常规，创造成功的、高传播度的市场营销创意，穿人们的认知防线，让创意如自己长了脚一般在受众之间传播，使你的品牌、产品、信息成为人们谈论与对话的一部分，提升品牌知名度与销售额。 【推荐语】 1.权威。全球知名创意机构Contagious创始人、营销与创意领域权威专家分享“疯传”的秘密。 2.实用。基于无数客户案例的实战经验，提炼出清晰简单、具有实操指导意义的疯传十诫。 3.丰富。汇聚广告和营销行业z引人注目的、颠覆性的案例，为你的营销策划与创意构思提供指引与灵感。 4.在本书的帮助下，你将告别平庸的创意、老套的营销活动，产生像野火一样疯传的创意，穿人们的认知防线，让你的品牌、产品、信息成为人们讨论与对话的一部分，提升品牌知名度与销售额。 5.李奥贝纳广告公司全球执行主席兼首席创意官马克·图索尔、世界广告主联合会首席执行官斯蒂芬·洛尔克、汉堡王首席营销官费尔南多·马查多等众多营销、广告界知名人士联袂推荐。 【作者】 保罗·坎普-罗伯逊（Paul Kemp-Robertson），全球知名广告人、营销与创意领域权威专家。于2004年与他人共同创立了如今享誉全球的创意和战略服务机构，即Contagious。在此之前，他曾担任李奥贝纳广告公司（全球z大的广告公司之一）的全球创意总监。他还是营销创意杂志Shots创刊团队的成员，为《商业2.0》和《卫报》等出版物撰稿。曾发表TED演讲《比特币、汗水、汰渍，品牌货币的未来》。克里斯·巴斯（Chris Barth）是Contagious的首席策略师，负责北美地区的项目与品牌，包括趋势发布、研究报告、创意能力培训、创意工作坊和协作战略计划。在2013年加Contagious之前，克里斯在《福布斯》担任高级撰稿人。 Contagious，是一家全球知名的为市场营销行业提供创意和战略咨询的机构，营销趋势与创意领域的权威，为各种品牌、机构、政府和其他组织提供服务，在新加坡、伦敦、纽约以及圣保罗都有办事处。该机构的客户不仅包括如谷歌、奔驰、Spotify、麦当劳、红牛、阿迪达斯、BBC、宜家等全球知名品牌，也包括如奥美、麦肯、爱德曼、哈瓦斯集团等全球著名广告公关公司。 Contagious主张通过找到用户体验中的“痛”，提出相应的解决方案来解决或者减轻痛感，从而帮助客户强化竞争优势，在充满挑战的市场环境中发展前。

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