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公关思维:口碑攀升的底层逻辑电子书

★国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌发人阿德里安·萨拉穆诺维奇联袂造的多媒体社群渠道营销思维养成课; ★套完整方法论 10年实操经验 40余个真实案例展现; ★帮助众多企业启公关营销之门,升级公关思维和技能; ★9大模块、6大策略直公关思维的核心,助你实现口碑攀升; ★登上《纽约时报》畅销榜!被誉为“不可不读的经典公关指南”;

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作       者:[加]卡梅隆·赫罗德,[加]阿德里安·萨拉穆诺维奇 著

出  版  社:天津科学技术出版社

出版时间:2020-10-01

字       数:6.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在企业快速发展的过程中,品牌维护的重要性也越来越凸显,公关的地位也越来越重要,而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门,企业都必须掌握专业的技能。例如,受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等,这些具体的工作背后,其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则,既可以帮助新人快速上手,又能帮助企业建立内部团队,节省品牌维护和营销成本。<br/>【推荐语】<br/>★国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌发人阿德里安·萨拉穆诺维奇联袂造的多媒体社群渠道营销思维养成课; ★套完整方法论 10年实操经验 40余个真实案例展现; ★帮助众多企业启公关营销之门,升级公关思维和技能; ★9大模块、6大策略直公关思维的核心,助你实现口碑攀升; ★登上《纽约时报》畅销榜!被誉为“不可不读的经典公关指南”; ★32经典本,环保油墨印刷,健康安全,随身携带,轻巧阅读;<br/>【作者】<br/>卡梅隆·赫罗德(Cameron Herold) 国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家,著有Meetings Suck (《糟糕的会议》)和Double Double: How toDouble Your Revenue & Profit in 3 Yearsor Less (《加倍:如何在3年或更短的时间内使你的收和利润翻倍》)等。他是首席运营官联盟的创始人,为数百家公司提供咨询服务,帮助它们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。   阿德里安·萨拉穆诺维奇(Adrian Salamunovic) 资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN (美国有线电视新闻网)上获得巨大关注。<br/>
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前 言

提要内容

CHAPTER ONE 1 了解媒体环境现状

价值连城的媒体机遇

媒体的工作内容

找准公关的着力点

注意力经济

媒体的类型

CHAPTER TWO 2 了解媒体运作机制

与记者合作

传统的新闻获取方式

内部公关稿更有感染力

人脉公关

CHAPTER THREE 3 精准架构故事视角,直击受众内心

受众访问的媒体渠道

故事视角概述

四个故事类别

五个故事视角

创建你的故事视角

视角如何帮助你实施战略

CHAPTER FOUR 4 创建媒体列表

媒体渠道要匹配受众与品牌定位

锁定正确的媒体渠道

识别合适媒体渠道的技巧

创建并优化媒体列表

CHAPTER FIVE 5 创作高质量的新闻稿

新闻稿及其构成要素

常见的新闻稿缺陷

新闻稿一定要投放到网上

撰写投稿邮件

CHAPTER SIX 6 与记者合作

形成自己的公关风格

阿德里安的公关风格:1-2-3组合拳

卡梅隆的公关风格:让自己与众不同

媒体沟通渠道

CHAPTER SEVEN 7 电视与播客采访

做好准备工作

理清谈话要点

保持良好心态

办公室采访

播客准备

访谈注意事项

CHAPTER EIGHT 8 纸质媒体与在线媒体采访

让采访效果最大化的技巧

在线媒体采访注意事项

选择合适的新闻图片

利用你的媒体关注度

小贴士:提高参与度

CHAPTER NINE 9 吸引公众关注,打造品牌热度

跳出俗套做公关

策划吸引人的品牌活动

突击营销

结 语

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