对中国来说,日本是一个既熟悉又陌生的国家。历史上日本曾把中国当成其政治、宗教、文化和商业的老师。然而近代日本自明治维新始快速崛起,并始了疯狂的对外扩张。特别是二战后,在美国技术专家的深度扶持下,日本经济快速从战后恢复并以难以置信的速度快速发展。早在遭遇20世纪90年代初的经济危机以前,日本就已经成功完成了工业化的准备、起飞、成熟,大众消费时代以及后大众消费时代的阶段性跨越。
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PART 1 人
第1章 “人”,怎么看
为什么要对标日本
时间机器理论
康波周期理论
人口结构是研究“人”的最佳切入维度
第2章 日本消费社会中的“人”之图景
消费社会之始点——他人指向型消费时代
进入大众消费时代黎明期
进入大众消费社会成熟期
后大众消费时代
第3章 “人”变化背后的规律和影响要素
人的一生会经历怎样的经济周期?
经济周期和人们消费特征的对应关系图谱
第4章 对于中国的参考意义
PART 2 场
第5章 “场”,怎么看?
第6章 日本消费社会“场”之图景
大众消费时代黎明期
大众消费时代初期
大众消费时代成熟期
后大众消费时代
第7章 “场”底层的变与不变
“三方よし”(三方互益)原则对“场”的长期发展的重要性
“场”在中短期发展过程中所遵循的规律和核心影响要素
第8章 对于中国的参考意义
日本的消费降级业态对中国下沉市场和经济下行情况的适配性讨论
案例一:堂吉诃德——从尾货倒卖到零售界3G资本的蜕变[64]
案例二:大创产业——从尾货倒卖到性价比巨头的变革[65]
中国是否可以出现自己的堂吉诃德/大创
PART 3 货
第9章 “货”,怎么看
第10章 日本消费社会“货”之图景——供应链组织形态部分
大众消费时代黎明期和初期
大众消费时代成熟期
后大众消费时代
第11章 日本消费社会“货”之图景——研发设计趋势部分(以明治乳业为例)
大众消费时代黎明期和初期
大众消费时代成熟期
后大众消费时代
PART 4 消费品品牌
第12章 “人”“货”“场”的规律性重构带来的机会
品牌的机会一直都有
品牌,怎么看
在做品牌还是在做货?
第13章 抓住“人”“货”“场”的规律性重构机会成功崛起的品牌案例
品类创新案例——Lucido(货的重构)
抓住渠道流量红利起飞——Pocari Sweat(场的重构)
切中消费降级需求成功逆袭——三得利Hop's(人的重构)
第14章 错过“人”“货”“场”的规律性重构机会失败的品牌案例
无印良品败在品牌[77]
附录
采访1:我的研究方法论
采访2:性价比,仿日风,名创优品IPO究竟靠什么?
采访3:从日本消费的过去与未来,读懂中国机会
后记 大共创时代
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