1.设计是造“爆品”的捷径。苹果凭借设计席卷各个国家、霸占了整个手机行业90%的利润；小米凭借设计全面跨界，快速构建了自己的经营套路。谁具备设计意识，谁掌握了设计语言，谁就能成为“流量”的集散中心。 2.日本设计代表人物的“爆品”设计心得，上市即连续印刷8次。“熊本熊”IP支撑了熊本县数十亿美元的产业！全新设计让百年老店“中川政七”重新辉煌，把各种传统手工品推到了时尚前沿……水野学先生用辉煌业绩证明了，在商业领域，设计所能引爆的能量。
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第一讲 明明是好产品，为什么卖不出去
设计视角，任何工作都不可或缺
从设计角度提供咨询服务
塑造“畅销”的两个方法
商品“选择困难”的时代
所谓品牌，就是“调性”
苹果，一切都“很酷”
需要“精通设计管理的人才”
第二讲 人人都可以成为设计师
为何对“美大”怀有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、经典
“市场甜甜圈化”正在发生
把握流行趋势
站在“消费者的角度”思考
“理念”是“指引创作的地图”
找到共同点
没有无法解释的设计
第三讲 品牌推广蕴含巨大能量
不以立异惊天下
起用约翰·杰伊的原因
出于经营考虑，还是出于创意考虑？
品牌推广只是手段
怎样才能变得更有吸引力
未经请求的提案
为什么连纸箱都要设计
“目的”和“抱负”是企业活动的出发点
“抱负”让企业的视野更开阔
企业经营离不开设计
第四讲 如何发掘“畅销魅力”
给品牌“穿上合适的衣服”
将时间花在“完成度”上
东京中城的“调性”
东京中城的“好人人设”
拍出宇多田光的“调性”
极致的展示不需要刻意
越是认为正确，表达越要慎重
品牌推广就是外观设计管理
客户关心的是基于数据得出的结论
如何让设计成为自己的撒手锏
后记
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