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出版说明
前言 P R E F A C E
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究方法
1.4 章节安排
第二章 国内外相关文献综述
2.1 广告语言研究
2.2 预设研究
2.3 广告语篇中的预设研究
2.4 本章小结
第三章 汉英广告语篇中的 语义预设分析
3.1 语义预设概念
3.2 语义预设的特点
3.3 语义预设在广告语篇中的应用
3.4 汉英广告语篇中的语义预设对比
3.5 本章小结
第四章 汉英广告语篇中的 语用预设分析
4.1 语用预设概念
4.2 语用预设的理解特征
4.3 语用预设的使用特征
4.4 语用预设在广告语篇中的应用
4.5 汉英广告语篇中的语用预设对比
4.6 本章小结
第五章 汉英广告语篇中的 文化预设分析
5.1 文化预设概念
5.2 文化预设的性质
5.3 文化预设的特征
5.4 文化预设在广告语篇中的应用
5.5 汉英广告语篇中的文化预设对比
5.6 本章小结
第六章 汉英广告语篇中的 认知预设分析
6.1 认知预设概念
6.2 认知预设的特征
6.3 认知预设在广告语篇中的应用
6.4 汉英广告语篇中的认知预设对比
6.5 本章小结
第七章 汉语广告语篇中预设的有效利用
7.1 汉语广告语篇中预设运用的批判性思考
7.2 汉语广告语篇中预设的功能分析
7.3 汉语广告语篇中预设的确立原则
7.4 预设与汉英广告语篇互译
7.5 本章小结
第八章 结语
8.1 总结
8.2 主要创新点
8.3 局限性与研究展望
参考文献
附录 I 106则英文广告
附录 II 中国广告20年流行广告语（106则）
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