1、吉卜力30周年，首席制片人铃木敏夫讲述 22部名作不为人知的幕后回忆。 宫崎骏不知道《千与千寻》的主角是谁？ 《魔女宅急便》原本是快递公司的广告？ 做《红猪》时不敢告诉投资方主角是一只猪。 因《龙猫》和《萤火虫之墓》的海报太暗而大出手。 《幽灵公主》上映前被所有人唱衰？ 《悬崖上的金鱼姬》的演唱者是吊儿郎当的关系户？ 做《起风了》时公反战担心走上街被捅。
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6.4
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前言
第1章 只对制作感兴趣的我，开始着手做宣传
与德先生相遇，以及高畑先生的教诲
不知不觉中，开始做组合式媒体宣传
由“天空之城果汁”引发的商业合作问题
系井重里的著名广告文案：“忘记的东西，帮您送回来了”
换了发行公司，宣传也要随之改变
与大和运输合作开启的《魔女宅急便》
日本电视台投资与宣传大作战
因广告文案与德先生对立
改变吉卜力历史的划时代作品
第2章 改变电影宣传的商业合作时代到来
新生的吉卜力出发了
“东宝发行+MAJOR宣传”的实现
以电影的成功为前提——商业合作的基本方针
电影宣传的六个手段
一直被业内人士津津乐道的票房大卖
与日本航空的商业合作始于《红猪》
“什么叫帅？这就是！”
在日本17座城市，大规模巡回推广
从《百变狸猫》的商业合作，了解到JA的惊人影响力
《侧耳倾听》大卖的理由
第3章 空前热门的电影是这样诞生的
遭相关人士反对的企划
热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则
对数字的解析能力
难产的“活下去”广告文案
6小时40分钟的制作花絮与4分15秒的宣传影像
让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”
引发热议的“假声男高音”——米良美一演唱的主题歌
倾尽全力打宣传战，自己成了“众矢之的”
最后的关键是发行和票房号召力
电影进入哲理时代
【东宝宣传策划人的视角 矢部胜】
第4章 与时代的格斗
电影与带有政治意图的宣传
带着观众数会锐减的心理准备恶搞
在德间集团大会上为自己的“失败”辩护
斗胆让发行量下滑的Animage经验谈
如果作品再度大卖，宫先生就会变得不正常
两倍的宣传×两倍的剧场
便利店成为传媒的时代
电影的主题，从“贫穷”向“内心”转移
计算每个角色的登场时间
唤醒“活下去的力量”！
不灭的票房纪录与高票房的功与过
【东宝宣传策划人的视角 市川南】
第5章 挥汗如雨的宣传论
宣传就是不断增加伙伴
不断挑战新的做法
宣传，从名字开始
反复看上百遍莱卡带，总结出三个要点
“一生之中，至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”
因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》
没有宣传的宣传
“看不见的东西”与弑父
终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家：工作的风范》
与手岛葵的邂逅，以及使用歌曲做宣传推广
成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味？！
偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”
以1万GRP为目标
广播价值的再挖掘
多厅影院时代的剧场宣传
预告片的卷土重来与重复观影人的时代
新媒体与传统媒体的平衡
“借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”
“扬起头向前走”
川上量生来做“见习制片人”
从展览会开始与KDDI的合作
吉卜力第一次拍地方电影
【东宝宣传策划人的视角 伊势伸平】
第6章 高票房的功与过
宫崎骏×高畑勋，时隔二十五年的同时公映？！
对由实的公开提案
被时代追赶着
宣传手段总动员
为了达到目的也要选择手段
围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛
《辉耀姬物语》的十个宣传要点
不追求“炒作出来的高票房”的导演
无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传
热门作品小众化，以及大众消费社会的终结
新时代的风
后记
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