★企业理事长、MCN机构创始人等行业大咖联袂推荐！★清华金融博士、一级企业培训师、高级经济师、百万粉丝直播达人……四位作者拥有多重身份，从理论到实战，从认知到行动，从新手小白到直播达人，手把手带你玩转直播！★不论你是销售行业的人员，还是电商专业的学生；不论你是感兴趣的个人，还是期待数字化转型的企业；不论你是新人主播，还是触直播一段时间却不见起色的“小透明”，这本书都能带给你启发。★你渴望被看到吗？想要留住观众吗？怎样发注意力经济？如何才能让流量持续变现呢……如果你对此感兴趣，本书将呈现给你：1个概念（直播销售的概念） 4个逻辑（人设逻辑、选品逻辑、场景逻辑、策划逻辑）6个直播销售与成交技巧（播前预热、播热场、商品推介、引爆成交、私域流量运营、直播复盘）★正确的直播销售逻辑加之拿来就能用的销售策略和技巧，才是引爆直播销售的公式。
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序一 新动力新生态新发展：中小企业能办大事！
序二 直播销售正在改变我们的世界
前言
第一部分 直播销售的底层逻辑
第1章 直播销售：企业销售的新爆点
1.直播销售：重新定义“人、货、场”
2.直播销售的本质：释放流量购买力
3.直播销售的内核：优质的内容
4.直播销售的商业模式：S2B2C模式
5.直播销售的思维模式：买量思维
6.直播销售的新趋势：社区直播
7.直播销售的风险分析和规避技巧
第2章 人设逻辑：直播间里的IP和人设
1.树立“IP思维”，打造直播间里的IP
2.人设定位：提炼特点优势，打造主播人设
3.人设呈现：直播人设的“装修”技巧
4.人设养成：从公域到私域的持续性
5.人设引爆：设计专属的记忆点和传播点
第3章 选品逻辑：商品本身+平台定位+主播人设
1.选对商品才能实现高转化
2.选品的4个步骤
3.六维分析法：将什么商品销售给什么人
4.选品规划：对商品进行分类和定位
5.根据商品类别做好库存配置
6.关联销售：商品的套餐组合设计
7.做一张商品说明表
第4章 场景逻辑：直播平台与场地的选择和设计
1.平台选择：流量大的不一定是适合的
2.场地选择：选择合适的销售场所
3.场地布置：既要让用户看着舒服，又能激发信任感
4.直播分工：直播间的三大角色和分工
5.直播设备：根据直播方式准备必需的设备
6.直播网络：做好网络的调试，确保直播流畅
第5章 策划逻辑：每场直播都需要一个主题
1.设定目标：通过这场直播企业可以获得什么
2.圈定日期：找到利于成交的时间点
3.打造卖点：本场直播的亮点是什么
4.设计主题：用户、商品、时节和活动
5.拟定标题：突出直播内容，吸引观众点击观看
6.设计封面图：突出主题内容的特色
7.设计直播的内容与形式
8.梳理直播流程，撰写直播脚本
第二部分 直播销售的策略和技巧
第6章 播前预热：多渠道推广，快速蓄积流量
1.提前预热，为直播间导流
2.预热的内容：时间、主题、福利
3.预热的策略：福利、悬念和直接邀请
4.预热的物料：文案、图片、短视频
5.预热的时间：流量范围的预热时间点
6.预热的渠道：直播预热的四大触点
第7章 开播热场：互动暖场，提升直播间人气
1.开场白：一开口就吸引用户的热场策略
2.音乐热场：活跃直播间的气氛
3.聊天互动：每个用户都需要存在感
4.分享主题：留住有精准需求的用户
5.预告福利：用好处留住用户
6.积攒人气：引导用户点赞、转发、关注
7.发红包或抽奖：调动用户的积极性
第8章 商品推介：七步展示法，为出货转化蓄势
1.第一步：介绍商品的基础信息
2.第二步：介绍商品购买的方法
3.第三步：介绍商品适用人群
4.第四步：介绍商品可以解决用户什么问题
5.第五步：介绍商品的使用方法和效果展示
6.第六步：介绍商品在直播间的优惠价
7.第七步：介绍商品的售后问题
第9章 引爆成交：临门一脚，引导用户立刻购买
1.行为引导：54321倒数，发出购买指令
2.心理引导：把非刚需商品变成刚需商品，击中用户的潜在需求
3.价值引导：让用户为商品的价值感付费
4.氛围引导：便宜氛围+稀缺性氛围+抢购氛围
第10章 直播复盘：回顾总结，放大每一次直播的价值
1.数据分析，看到整场直播的短板和优势
2.搜集用户反馈，发现直播待优化的问题
3.提出改进方案，针对性地解决问题
4.做好复盘记录，方便随时查看
第11章 私域流量运营：流量沉淀，驱动销量爆发增长
1.私域流量：从用户到粉丝的转化
2.引导关注个人微信或企业微信
3.建立粉丝社群，促进裂变拉新
4.运营视频号，让流量持续变现
5.分层运营：设计不同的用户运营策略
6.设立“首席聊天师”岗位，和用户保持高质量互动
7.建立“私域增长能力模型”
8.私域直播：企业利润增长的利器
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