1. 为什么做个好人这么难？“乌合之众”背后折射出什么样的行为经济学原理？为什么报复是甜蜜的？……我们跟随行为经济学一起探寻答案，了解人们的决策机制，解除人性向善枷锁。 2. 作者阿明·福尔克作为德国知名行为经济学家，自2004年起就主持德国波恩大学实验经济学实验室的工作，并曾荣获2009 年莱布尼茨奖。作者的研究为我们理解生活当中面临的道德困境、社会建设议题，提供了扎实依据与独特视角。
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前言
第一章 道德与自私：根本性的目标冲突
成本与收益
高成本低收益不利于道德行为
第二章 我们和他人如何看待自己：对形象问题的关注
道德账簿
我叫哈斯，我什么都不知道
逃避选择
故事，仅仅是故事
不仅仅是语义
听其自然
我很抱歉
认可的阴暗面
第三章 如果凭直觉做决定：心情、嫉妒和其他感觉
七宗罪之一
嫉妒与暴力
是/不是我们中的一员
困境
一切都可以如此简单：道德会让我们快乐吗？
小结
第四章 投桃报李：互惠与合作
合理的工资，出色的工作
信任是好事
报复是甜蜜的
不公平的行为让人生病
共同利益：合作与公益
第五章 为什么是我？组织和市场中的责任扩散
你来做：道德与委托
权威、命令和死亡
群体——或当责任扩散时
市场：彻底扩散
废除市场？
第六章 没有两个人是相同的：人的多样性
情境与个性
衡量差异
衡量世界
个体差异及其决定因素
我们如何成为我们自己？我们能否对亲社会性的发展产生积极影响？
撒谎
移情与交流：社会分流的负作用
第七章 我们能做些什么？
启蒙
做诚实的人
利用声誉效应
优化决策架构
尊重他人
维护社会规范
树立积极的榜样
推动研究
监管
勇敢坚持康德主义
结语
致谢
注释
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