演艺版权投融资实务电子书

前言

目 录

第一章 中国演艺市场发展概况

第一节 中国文化产业的发展历程

一、1978—2001年文化产业发展的萌芽和初步形成

二、2002—2011年文化产业发展的快速扩张期

（一）文化产业概念的正式提出

（二）文化体制改革顺利推进

（三）现代文化市场体系进一步确立

三、2012年至今文化产业发展的全面提升期

（一）文化产业所有制结构大力调整

（二）文化产业成为国民经济发展的支柱性产业

（三）文化科技创新推动文化产业结构不断优化

（四）产业规模持续增长，市场主体愈发活跃

第二节 中国演艺市场发展现状

一、演艺产业内涵及发展历程

（一）演艺产业的内涵

（二）演艺产业的发展历程

二、我国演艺行业现状及存在的问题

（一）我国演艺市场现状

1．演艺行业发展政策环境良好

2．演艺市场规模上行

3．演出总场次增加

（二）当前我国演艺市场存在的问题

1．产品缺乏创新

2．剧场缺乏管理标准和服务规范

3．演艺产品融资渠道不通畅

4．演艺产业的盈利方式较单一

5．经营模式传统，抗风险能力差

6．行业乱象丛生，从业人员素质参差不齐

三、演艺产业的发展趋势

（一）文化娱乐需求不断增加

（二）演艺产业与数字产业融合发展

（三）演艺＋互联网协同发展

（四）演艺＋旅游产业稳定发展

第三节 发展演艺版权投融资的重要意义

一、版权金融的内涵

二、我国版权金融现状

（一）我国版权金融的相关政策

（二）我国版权金融主要形式

1．版权担保融资

2．版权信托与基金

3．版权证券化

4．版权保险

5．版权许可与转让

6．众筹融资

三、发展演艺版权投融资的重要意义

第二章 演艺版权投融资概述

第一节 演艺行业的传统投融资模式

一、演艺行业的投融资现状

（一）国外有关演艺产业投融资现状

1．发达国家演艺产业投融资中政府的角色

2．发达国家演艺产业投融资的资金来源

（二）我国演艺产业投融资现状

1．成立文化专营银行机构

2．丰富演艺产业的银行投融资方式

3．改善演艺产业的金融基础环境

二、当前我国演艺企业融资存在的问题分析

（一）我国演艺企业的融资问题

1．演艺行业投融资规模呈下降趋势

2．行业体制改革尚未完成，融资渠道受阻

3．企业融资模式单一，民营企业融资难

（二）我国演艺产业存在的融资问题分析

1．信用级别评价标准不灵活

2．懂投融资的复合型专业人才稀缺

3．风险资本的投资力度不够

4．商业银行之间缺乏竞争

5．演艺行业开放度不足，企业融资能力低、经营机制不灵活

6．企业资产的特殊性影响其融资能力

7．产业的特性影响其融资能力

第二节 演艺版权投融资模式及现状

一、演艺版权投融资模式

（一）版权许可与转让

1．版权许可与版权转让

2．版权拍卖

（二）版权质押融资

1．版权质押融资主体

2．演艺企业

3．商业银行

4．信用体系建设

5．版权质押贷款的理想模型

（三）版权证券化

1．版权证券化概述

2．版权证券化实践

3．我国版权证券化现状

（四）版权信托

1．版权信托概况

2．版权信托的意义

二、目前我国版权金融存在的问题

三、我国版权金融的发展

第三节 演艺版权资产的价值评估

一、演艺版权质押价值评估的定义及原则

二、传统无形资产的评估方法

1．成本法的原理及局限性

2．市场法

3．收益法的原理及局限性

三、我国演艺版权融资评估现状

（一）我国演艺版权质押价值评估现状

（二）演艺版权质押价值评估影响因素分析

1．法律影响因素

2．环境影响因素

3．作品质量影响因素

4．传统收益法影响因素

5．未来收益影响因素

6．折现系数影响因素

（三）演艺版权价值评估展望

第四节 演艺版权投融资政策支持体系

一、版权产业发展的动力

二、版权产业转型升级与投融资支撑

三、完善我国版权投融资体系建设的举措

（一）完善风险防范与交易体系

（二）完善政策与保障体系

（三）完善企业和金融机构体系

（四）完善中介服务与平台体系

第三章 演艺版权质押融资

第一节 版权质押融资概述

一、版权质押融资内涵

二、版权质押融资主体

（一）资金需求方

（二）资金供给方

（三）中介机构

（四）其他利益相关方

三、版权质押融资流程

第二节 国内版权质押融资发展现状

一、国内版权质押融资的模式

（一）北京的“政府贴息＋版权质押融资”模式

（二）上海的“担保机构＋版权质押融资”模式

（三）武汉的“产业集群＋版权质押融资”模式

二、国内版权质押融资发展现状

（一）政府政策

（二）平台构建

（三）相关贷款产品

第三节 演艺版权质押融资模式及风险

一、演艺版权质押融资模式的特点

（一）文化项目的影响力是决定贷款额度的关键因素之一

（二）打包版权质押贷款盛行

（三）版权质押的担保效力堪忧

（四）颇具特色的个人无限连带责任

（五）质押版权多是“期待版权”

二、演艺版权质押融资模式的风险

（一）估值风险：版权价值评估困难

（二）意外风险：缺乏风险分散机制

（三）信息风险：缺乏全面系统的融资平台

（四）法律风险：版权纠纷风险难以控制

（五）人才风险：缺乏专业融资人才

（六）担保风险：专业担保机构积极性不高

第四节 演艺版权质押贷款实践案例

一、我国演艺版权融资的实践概述

二、《集结号》版权质押融资案例介绍

（一）行业背景介绍

（二）《集结号》的基本概况

（三）融资方案及实施过程

1．方案概述

（四）实施过程

1．提交贷款资料

2．风险评估

3．银行对该项目作出判断

4．银行同意华谊兄弟的贷款申请

5．贷款过程的监管

（五）案例小结

1．对中国演艺版权融资模式的发展与完善具有重要意义

2．当前我国演艺版权融资存在的问题

3．演艺版权质押融资发展的建议

第四章 演艺版权资产证券化

第一节 版权资产证券化的概述

一、版权资产证券化的概念

二、版权证券化的本质及意义

（一）版权证券化的本质

（二）版权资产证券化的意义

第二节 版权资产证券化的流程和融资程序

一、版权证券化的基本交易流程

二、版权证券化融资的基本程序

第三节 演艺版权资产证券化的实践案例

一、音乐著作权证券化

二、电影版权证券化

1．电影制作发行放映

2．电影版权证券化的融资过程

3．电影版权证券化案例分析

第五章 演艺版权信托融资

第一节 版权信托的内涵及基本流程

一、版权信托的内涵

二、版权信托融资的种类及运用

（一）版权信托的类型

（二）版权信托的专业化管理意义

（三）版权融资信托

（四）版权许可费信托融资

（五）版权抵押贷款信托融资

（六）版权投资信托融资

三、版权信托的基本流程

第二节 演艺版权信托融资案例

一、北京国际版权交易中心

二、北京版权产业融资平台

三、演艺版权信托融资案例分析

第六章 演艺版权许可与转让

第一节 版权贸易概述

一、版权贸易的概念

二、版权贸易的特点

（一）版权贸易客体不同

（二）贸易方式不同

（三）支付方式不同

（四）权利期限不同

三、文化产权交易

四、文化产权交易原则和机制

第二节 版权许可使用概念及分类

一、版权许可作为著作权交易的一种形式

（一）版权的主体

（二）版权的客体

二、版权许可使用的分类

第三节 版权许可中的价值评估与版权转让

一、版权许可

（一）个人授权许可

（二）集体授权许可

（三）法定许可

二、版权转让

（一）版权转让概述

（二）版权转让与授权的区别

（三）版权许可与转让的区别

第四节 演艺版权许可与使用案例——艺人演艺许可纠纷诉讼

一、明确演艺许可诉讼中演艺版权的法律关系

二、演艺版权的公共服务与权利

第七章 演艺版权保险融资

第一节 演艺版权保险融资的内涵

一、演艺版权保险概述

（一）保险的概念

（二）演艺版权保险的概念

（三）演艺版权统保业务的优势

1．文化演艺行业的长效发展

2．变更灵活

3．保险经纪公司提供专业服务

二、演艺版权保险的作用

（一）经济补偿作用

（二）风险控制作用

（三）市场机制创新性

（四）产业对接作用

第二节 演艺版权保险融资的基本类型

一、统保保险

（一）统保保险的概念

（二）演艺版权统保业务的优势

1．文化演艺行业的长效发展

2．整合资源降低费率

3．保险经纪公司提供专业服务

4．规模降低风险

5．扩大市场覆盖面

二、完片担保

（一）完片担保的概念

（二）完片担保的流程

第三节 演艺版权保险的运营环节

一、演艺版权保险的投保流程

（一）确定保额

（二）定损过程

（三）签订投保书

二、演艺版权保险风险控制

第四节 演艺版权保险融资案例 ——《夜宴》“出口信用担保保险”版权保险融资模式

一、国内演艺项目海外版权交易的困境

（一）国产剧海外市场广遭侵权

（二）新媒体增加了维权成本

（三）差异化市场导致维权方式更加复杂

1．法律基础

2．市场环境

（四）缺乏相应的全球化保障机制

二、信用保险助力版权海外发行

（一）出口信用保险助力进出口商业贸易

（二）华谊兄弟公司海外发行经验丰富

（三）《夜宴》打破以往海外版权“卖断”的模式

第八章 演艺版权基金融资

第一节 版权基金的内涵

一、版权基金的概述

（一）演艺版权基金的含义

（二）演艺版权基金的作用

1．专业投资团队，投资收益较高

2．资金、资源聚集，风险降低

3．聚集资金，组合化投资

4．运行机制灵活，具有隐蔽性

5．收入渠道多元，运营成本降低

二、版权基金分类

（一）按照发行形式分类

1．公募基金（Public Offered Fund）

2．私募基金（Private Offered Fund）

（二）按照运作方式分类

1．封闭式基金（Closed-End Fund）

2．开放式基金（Opened-end Fund）

三、我国版权私募基金的发展现状

第二节 版权基金运作模式

一、版权基金运营的特征

二、版权基金的运作模式

第三节 版权基金的运作流程

一、版权基金的操作与管理

二、版权基金的募集与估价

三、版权基金的进场与退场

四、版权基金的评估与分析

五、版权基金投资策略

（一）私募基金投资领域

（二）演艺版权衍生品

（三）演艺版权发行

（四）演艺版权运营

第四节 演艺版权基金融资案例 ——《花千骨》与慈文传媒集团

一、公司运营与发展

（一）慈文传媒集团的主营业务

（二）项目版权收入及衍生产品收入

1．IP价值的发现和定位

2．多产品、跨屏传播的整合运营

3．精细化的市场调研和定位

4．多渠道推广和营销

5．IP全产业链开发

6．媒体资源

（三）慈文传媒集团的业务流程

二、慈文传媒集团基金投资项目分类与组合

（一）私募基金投资项目分类

1．平台性整合主体项目

2．整合项目

3．新兴战略性项目

4．衍生周边项目

（二）私募基金项目投资组合

第九章 演艺版权众筹融资

第一节 版权众筹的基本内涵

一、众筹的概念

二、版权众筹的概念

三、版权众筹融资的特点

（一）融资门槛低

（二）融资额区间固定

（三）资源广泛

四、我国版权众筹发展概述

第二节 版权众筹的基本流程

一、版权众筹融资运作模式概述

（一）直接合作投资模式

（二）领投与跟投模式

二、版权众筹模式的基本流程

（一）直接合作投资模式

（二）领投与跟投模式

三、版权众筹融资的优势

（一）众筹模式及运行优势

（二）资金保障优势

（三）资金成本优势

四、版权众筹模式的融资风险

（一）法律风险高

1．提供互联网众筹项目的网络平台尚未受到法律的认可

2．互联网众筹易与非法集资混淆

（二）众筹平台的风险防控能力弱

（三）众筹平台信息披露机制不健全

第三节 演艺版权众筹融资案例 ——《大鱼海棠》动画电影众筹分析

一、《大鱼海棠》资金募集困难

二、《大鱼海棠》的众筹流程

1．制定筹资计划

2．完成信息披露

3．明确集资方案

三、《大鱼海棠》的众筹优势

（一）众筹兼具互联网和金融双重属性

（二）众筹多样化的发展趋势

四、《大鱼海棠》的众筹传播策略

（一）筹备创作阶段

1．针对整个项目的执行及价值考量制定规范化的制度

2．善用媒体宣传

3．善“讲故事”

4．善用市场反馈

（二）发行营销阶段

1．提升院线信心

2．重视二次传播的效果

3．重视市场热度与票房的转换

（三）市场培育与品牌塑造阶段

1．开展衍生品主题活动

2．打造明星运作团队，提升品牌影响力

3．设立众筹小组，强化团队内部互动协调

五、版权众筹的未来发展

第十章 演艺版权投融资风险及管理

第一节 演艺版权融资的风险

一、演艺版权融资的风险及其衡量

（一）风险的概念

（二）演艺版权投融资特点

1．资金需求量大

2．资金需求时效性强

3．资金融资在项目建设期

（三）演艺版权融资风险的评估

1．政治文化和宗教民俗约束风险

2．法律政策约束风险

3．商业运作风险

4．健康和安全风险

5．不可抗力风险

二、文化投资项目中的风险控制

（一）版权侵权风险

（二）版权侵权行为产生的原因

1．成本因素

2．技术因素

3．法律因素

4．管理因素

第二节 演艺版权融资风险管理

一、演艺版权融资风险评估指标

（一）演艺版权投资风险评估的必要性

（二）影响投资风险的因素分析

1．演艺项目投资规模及风险

2．演艺项目类型与IP

3．内容策划

4．版权引进

5．其他娱乐方式的替代性

二、演艺版权融资风险管理

（一）版权风险管理

（二）版权风险预防对策

1．版权侵权风险接受策略

2．版权侵权风险降低策略

3．版权侵权风险规避策略

4．版权侵权风险转移策略

（三）版权风险管理对策

1．甄别演员和题材

2．增加流程备书

3．培育完片保险

4．专注版权内容生产

5．量化评估体系

6．按风险投资方式运作