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超级单品:一出即爆的产品运营方法论电子书

1. 存量市场下,多SKU的经营思路已经不再适用,超级单品是从内卷中突围、实现市场与企业增长突破的首选路径。 2. 苹果、小米、华为等都在用的产品运营方法论,集中优势资源,用一套科学的产品运营方法,实现首战即决战,出品即爆品。 3. 清华博导郑毓煌、谷仓科技洪华、科特勒咨询曹虎、笔记侠创始人柯洲等10位大咖联袂荐读。 4. 涵括趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面的实战指导,一本实用、好用的产品运营指南。

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纸质售价:¥65.60购买纸书

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作       者:李小雄

出  版  社:清华大学出版社有限公司

出版时间:2024-09-01

字       数:14.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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茅台只做好了飞天茅台,成就了酱酒典范;格力只做好了空调,成就了格力品牌。 诸如此类,但凡大有所成的企业跟品牌,都有一个极简的产品模式,就是超级单品。 超级单品不仅是一个产品,更是一套有效的企业与品牌成长方法论体系,可以带动品牌长期高效增长,而成就企业的未来。 当下,中国经济由增量市场转变为存量市场,存量市场下的竞争,要求企业全面发展,更考验企业的综合性实力,以及长期运营和经营的能力。 本书所介绍的超级单品运营方法论,致力于从趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面,帮助企业全面系统地造产品的经营能力,通过超级单品带动品牌发展,给用户更好的体验,持续长效地积累企业资产。<br/>【推荐语】<br/>1. 存量市场下,多SKU的经营思路已经不再适用,超级单品是从内卷中突围、实现市场与企业增长突破的首选路径。 2. 苹果、小米、华为等都在用的产品运营方法论,集中优势资源,用一套科学的产品运营方法,实现首战即决战,出品即爆品。 3. 清华博导郑毓煌、谷仓科技洪华、科特勒咨询曹虎、笔记侠创始人柯洲等10位大咖联袂荐读。 4. 涵括趋势、战略、品牌、产品、渠道、用户、技术、数据等方面的实战指导,一本实用、好用的产品运营指南。<br/>【作者】<br/>李小雄 爆米花爆品咨询创始人,华贯科技CEO;投资人,持续成功创业者,所创立的公司,一家被腾讯收,一家已上市。 小米通讯前副总经理,曾实际操盘多个爆品。曾任三星、OPPO、步步高等多家企业高管。拥有20多年一线操盘经验。 迄今已为15个行业1000多家企业提供培训与咨询服务。华为、阿里、腾讯、奔驰、中兴、美的、中国移动、华润、安踏、瑞幸等企业商业讲师;北京大学、上海交通大学、浙江大学、阿里教育、小米谷仓等实战导师。<br/>
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书名页

作者简介

本书所获赞誉

推荐序一

推荐序二

前言 为什么要写这本书?

第1章 超级单品

产品战略:聚焦核心资源打造超级单品

品牌捷径:超级单品就是品牌持续增长的捷径

经营利器:超级单品解决企业经营三大痛点问题

第2章 战略定位

数据决策:没有数据就没有决策,数据为企业打开天眼

顺势而为:变才是时代趋势,顺势而为才是真豪杰

选择行业:好行业才能孕育超级单品

找出赛道:重新定义赛道,红海中找出蓝海

竞争策略:三大竞争策略,引领商业巅峰

第3章 用户思维

流量战略:把流量变成“留量”,提升转化

天使用户:品牌梦想的赞助商

用户经营:和用户做朋友

深挖痛点:痛点就是产品实实在在的卖点

第4章 重构电商

重构电商:三个步骤四大模式,重构电商经营

电商全域:打造超级单品成功的超级舰队

双线融合:线上线下一体化,给实体门店插上数字化翅膀

五力增长:品牌持续增长的五个核心驱动力

第5章 借力营销

借力造势:一倍努力,十倍收益

内容为王:无内容不营销,好内容就是好营销

全域营销:品牌未来增长的必备神器

数字品牌:五步打造数智化时代百亿级新品牌

第6章 产品创新

产品价值:用户需求决定产品价值,产品必备的四大价值

“四好”:好看、好用、好玩、好晒,才是用户心里的好产品

“三高”:只有高颜值、高品质、高性价比的产品才能卖爆

创新五策:五个创新核心策略,打造极致超级单品

第7章 超级衍生

超级迭代:纵向发展,落地生根,自我进化

品类拓展:横向发展,开枝散叶,繁衍传承

数字组织:成功的保障,品牌增长的基石

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