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教育部人文社会科学重点研究基地重大项目
课题组成员名单
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 研究问题与研究内容
第三节 研究思路与研究方法
第二章 研究概念与研究综述
第一节 基本研究概念
第二节 品牌与国家形象研究综述
第三节 “一带一路”倡议的研究综述
第三章 品牌建构国家形象的理论基础
第一节 建构主义视角下的国家形象
第二节 以品牌为中介的国家形象建构机制
第四章 交往互动：中国品牌对国家形象的差异化建构
第一节 研究方案设计
第二节 基建领域彰显“负责任大国”形象
第三节 科技浪潮打造“数字强国”形象
第四节 文化交流透射“文明新国”形象
第五章 知识共有：中国品牌建构国家形象作用机制
第一节 研究方案设计
第二节 品牌建构国家形象认知机理
第三节 品牌影响消费者认知的多重方式
第四节 品牌建构国家形象存在交互影响
第六章 中国品牌提升国家形象三维路径
第一节 中国品牌建构国家形象问题与挑战
第二节 路径一：品牌层面构建扎实的基础能力体系
第三节 路径二：传播层面发展高效的品牌国际化传播体系
第四节 路径三：政策层面促进健康有利的顶层设计体系
第七章 研究发现、贡献与不足
第一节 研究发现：品牌建构国家形象优势分析
第二节 研究贡献：品牌建构国家形象理论创新
第三节 研究不足与未来展望
参考文献
附录
附录1 50家企业2016、2017年度相关报告列表
附录2 “一带一路”沿线消费者访谈大纲
附录3 深访对象基本信息
后记
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